什么是品牌策划设计 ？-凯发网

 　　我们都知道“人靠衣装，佛靠金装”，对于企业也是一样的道理，企业只有给自己的品牌进行品牌策划设计才能让更多的消费者容易辨识，但是很多企业对于品牌策划设计不是很了解，今天先知品牌就来介绍下?

　　一.品牌设计设计的流程

　　1.市场调研

　　它是全面品牌体验的基础上对目标品牌的深入剖析，旨在明晰品牌所属品类的市场局势，梳理主要竞争者的设计表现，掌握目标消费者的消费需求，发现目标品牌的独特价值或者可资发挥、可资衍生的品牌基因，更终知已知彼，确定品牌的核心识别提供切实的依据。

　　2.品牌分析

　　分析行业内的影响研究，以及行业外的平行研究。迅速开阔设计视野，终而见识广博，提高设计效力。

　　3.确定核心识别

　　所谓核心识别，就是一整套关于品牌未来和品牌价值的构想。先知品牌介绍品牌策划设计包括品牌的事业领域、品类归属、品牌价值、品牌地位、品牌象征等，围绕着目标品牌的独特价值而展开。品牌核心的确定，是一切品牌识别设计的原点。

　　4.推导品牌主题

　　品牌主题是围绕品牌价值和品牌个性对品牌核心特征展开的简练表述。

　　5.推导品牌风格

　　品牌风格特性的清晰把握，有助于在繁复多样的设计表现中保持设计成果的一致性，不至于造成品牌歧化。

　　6.确定优先级

　　充分考虑项目的重要性和紧要性，建立一个系统、规范又不乏灵活的设计项目优先级框架。明确定义哪些设计项目是需要立即行动的。

　　7.品牌的识别设计实务

　　清晰的品牌主题和品牌风格特性的指引下，进行品牌设计实务作业时，应防止设计的形式化，看似统一但事实上只是形式上的统一，未能体现品牌的独特价值，未能使其易识别。应防止伪设计，看似面面俱到，但只是零星拼凑，没有对品牌的接触渠道做出实质性的设计回应。

　　二.什么是品牌策划设计?

　　策划是开放式的，没有既定的思路或者方法，策划就是验证一种方法，成功的策划只有实践出来了才能够证明 。

　　策划就是——驾驭变化的力量! 策划因时不同，因势不同， 因人的思想而方法不同。所以策划人要能够把握局势，从局势当中，一定要有化繁为简的能力，找到突破，捕捉曙光。这就是驾驭的能力。

　　而广告又是什么? 广告就是——戴着枷锁起舞!

　　你的广告或受制于市场环境、团队、竞争对手、产品特性的诸多枷锁，你能不能把枷锁变成你的道具?

　　品牌策划设计该怎么做?

　　首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。先知品牌营销策划凯发网的介绍，结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标，使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢并减少不必要的浪费。

　　其次，在品牌宪法的原则下，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略。同时，要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。什么是品牌策划设计 ?品牌策划设计的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个环节进行科学和前瞻性规划：提炼具有包容力的品牌核心价值，预埋品牌延伸的管线，如何抓住时机进行品牌延伸扩张，如何有效回避品牌延伸的风险延伸产品，如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产品牌延伸中，如何成功推广新产品。