什么是品牌策划?-凯发网

 　　什么是品牌策划?相信很多企业并不陌生，进入信息网时代服务再也不是决定成功与否的标准。就目前而言，有故事的品牌才是能够引起共鸣的，今天先知品牌就来说说。

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。什么是品牌策划?品牌策划就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　一.品牌策划的四大要素：

　　1、战略规划的执行表现为公司决策;

　　主要是针对公司、市场、产品的长期发展，通过研究各种条件及发展趋势和动向，形成战略发展规划，为优化发展提供指导和建议;战略规划是其他工作开展的依据。

　　2、市场分析的执行表现为市场开发;

　　主要围绕实现公司的各种目标而进行的对市场的了解，对市场发展竞争的预计和竞争策略的调整，采取何种方法促进市场的发展，如何合理制定市场的目标和指标，如何运作和实施等。这些从市场分析得来的信息和目标对于战略规划的调整和产品战略的发展具有指导意义。从直观层面上，他是对公司业务发展更有影响的方面。

　　3、系统需求的执行表现为产品研发;

　　主要围绕公司的产品规划和结合市场的需求进行产品开发的需求分析。先知品牌介绍产品开发是基于规划和市场需求产生的，是公司的各种战略规划的表现，是市场开发的依据，系统需求作为公司更基础的方面，也是更为重要的方面。产品的优劣(判断优劣的标准包括满足战略目标和满足市场需要两个方面)将决定市场开发和公司发展的水准。

　　4、规则制定的执行表现为公司管理。

　　策划部门并不直接制定规则，而是为规则的制定提供建议。因为策划部门横向接触的部门和纵向跨越的层级比其他部门都要多，所以，其提供的建议考虑将更周全。这些规则表现到公司的行为上就是管理。

　　二.什么是品牌策划?

　　品牌策划规划是以核心价值为中心的品牌识别系统。要在全面科学的品牌研究与诊断基础上，提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有容纳性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心。

　　品牌策划的品牌架构是针对原有品牌与新品牌之间的关系协调的问题及企业总品牌与各产品品牌之间的关系。

　　品牌策划要创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌效应。

　　要完整了解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标数据如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌信任度的内涵及相互之间的关系。

　　品牌策划主要包括对市场调研、品牌战略规划、品牌发展方向、品牌定位及定位语创意、品牌广告语和广告表现、品牌视觉形象打造等。先知策划介绍，就是寻找企业所在行业的卖点，把企业产品和企业形象包装成为市场的焦点。

　　品牌策划中要找出市场突破口，同质化的时代，寻找差异化的卖点。品牌策划可以帮你解决企业品牌定位不明确、企业战略方向模糊、产品没有特色、广告表现难以深入人心等难题。

　　三.品牌策划的意义

　　有两杯啤酒，用盲测的方法来鉴定，产品的质量、口感没有差异，但如果告诉你其中一杯是——海尼根，你的感觉会立马改变!——这就是品牌的力量，品牌的影响可以超越产品实际的品质。

　　文化造就品牌价值，品牌就是寻求文化认同。例如：海尼根：执着无悔;可口可乐：美国精神;麦斯威尔咖啡：要与好朋友分享。品牌文化是一个品牌更核心的部分，这里有消费者的归属感、价值认同、依赖等诸多感性因素，这里发出的信号奇妙地影响着消费者的思想。

　　一句话，一个图标，就能将一个品牌深刻的印入脑海中。这就是品牌的力量。

　　品牌是消费者眼目所看到的，所喜欢看的，是消费者所津津乐道的名字。品牌里没有真相，只有消费者文化认同。

　　每一种生活，就代表着一群顾客群体的存在，所以，品牌的实质，就在于传递和推崇一种生活文化，文化认同的范围，决定了产品销售的范围，文化认同的有效期，决定了品牌能走多远。