母婴加盟店如何树立自身品牌形象-凯发网

　　什么是品牌形象？消费者对品牌的认知、联想、评价等形成了品牌形象。消费者对品牌的印象和形象与企业的产品、营销渠道、价格等营销组合因素有关,与广告、营业推广、公共关系、人员推销等传播因素有关,与品牌的名称、标志、色彩等品牌识别要素有关,还与消费者自身消费产品的经历、体验有关。那么对于竞争度激烈的母婴行业来说，母婴加盟店如何将品牌形象整合传播进行到底来吸引更多的用户呢？

　　母婴加盟店进行品牌形象整合传播的核心要素

　　一是通过营销组合因素,如优质的产品、低廉的价格、强大的销售网络、贴心的服务等;

　　二是通过品牌识别要素,如响亮而易记的品牌名称、富有冲击力和美感的标志、具有识别力的企业(品牌)标准色、包装等

　　三是通过传播要素,如广告、公共关系、人员推销、营业推广、售点广告等手段和方法。　　

　　母婴加盟店如何树立自身品牌形象

　　1.母婴店加盟企业的品牌推广把握关键点

　　母婴店加盟企业在实施品牌传播时，首先要解决的是品牌定位的问题，要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。

　　唯有确定母婴店品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。

　　此外，弄清品牌核心后，需对当前市场营销做透彻分析的基础上，确定市场各个阶段的目标，确定阶段性传播目标。传播目标与市场营销目标要有一致性，品牌传播目标是为市场营销目标服务的。

　　2.企业推广要选择适当的传播工具

　　做好品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能更大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息更快的传递至目标对象。

　　众所周知，中小母婴店加盟企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而首先要做好更合适企业的基础性传播工具，如企业宣传册、企业vi、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。

　　3.母婴店加盟企业需注重传播方式的整合

　　传播策略的组合是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求高回报。所以，企业要注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。

　　母婴加盟店品牌形象整合传播注意的问题

　　1.应让品牌象征物多露脸，让人们熟悉它。不仅要尽可能让它出现在商品包装上，还要让它出现在的pop广告及电视广告等大众媒体广告中，要为它制造公众话题，让它尽可能成为公众流行物。总之，要借助各种媒体的力量和营销活动的力量，尤其是借助电视、电影和赞助，从而让它流行起来。

　　2.要对母婴加盟店品牌象征物进行整合传播。品牌象征物的露脸应讲究艺术，应围绕一个策划好的品牌定位和品牌个性来多次的露脸。当然，场合不同，脸应该有不同的露法。但是，每张表情丰富、各不相同的脸传达的应该是共同的个性。总之，应该是主音和从音和谐共存的局面，而不是一个单调的声音。

　　3.通过让品牌象征物在电视广告中巧妙地演示商品而“鲜活起来”。中国的不少品牌，即使设计了不错的品牌象征物，也不擅于让品牌象征物来巧妙地演示商品。