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酒水广告品牌传播手段及策略大全-凯发网



  广告品牌传播不仅仅局限于网络营销当中,而且更多的是应用到传统营销中,网络广告营销是借助网络营销能更大化的传播给受众人群,而且也更为精准。下文先知品牌就以酒水广告品牌传播手段为例来给大家介绍下。

  酒水广告品牌传播手段

  酒水广告品牌传播手段之价值提升

  一种好的产品应该获得支持,而不是受到阻碍。可是如果市场的动态发展已创造出一种需求或欲望,那么延伸出一种品牌,可以视为增加原品牌的价值——如不含糖、不含钠、低胆固醇、不用人工添加剂,丢弃后可生物分解、可回收再利用等。

  酒水广告品牌传播手段之适当的品牌延伸

  如果品牌延伸被作为一种对付竞争者的方法,这种参与竞争者的做法,风险性很高,而且代价昂贵。企业要通过市场调查来确定,这种品牌延伸是否真的符合市场需求。

  酒水广告品牌传播手段之分清主要与次要目标

  通常主要目标是创造销售业绩或利润。品牌经营的目标是控制整个市场吗?还是为了配合某些局部需要?不要让核心产品和它的延伸产品在目标上相互竞争,它们的目标应该要优势互补。

  酒水广告品牌传播手段之增加产品的附加值

  不管是核心产品或延伸产品,要给人们一个购买你产品的理由,你应该要强调产品的优点和特点,增加其价值,消除现有或潜在的不稳定因素,并创造一种接受的气氛。

  酒水广告品牌传播手段之不求更好只求更好

  如果你有创新的企划力和想象力,市场是会有所回报的,因你的创新势必会吸引大众的注意。抢先进入市场可以获得前驱者的地位,也让你赢得很可能成为市场更者的优势,不过,如果你成不了更名,也要比别人好。

酒水广告品牌传播手段及策略

  酒水广告品牌传播的深度营销

  1.把自己深入地推销给顾客

  很多情况下,顾客不买你的产品,是不相信你对产品的介绍的真正原因,或是不相信你本人或你的企业。对于新产品、新企业,尤其需要在尽短的时间内使公众了解你,只有在了解的基础上才能增加信任。企业可以制作自己的网页,并辅之以多媒体技术,同时用声音的、文字的、图形的方式,将工厂的成长经历、生产流程、凯发网的文化、制度建设、技术力量、激励政策、经营理念、经营战略等全方位地展现给顾客。

  2.将产品深入地推销给顾客

  现今的各种广告媒体都有其自身的缺陷。主要表现在:信息不全面、不完整、静态性、单向性。传统广告媒体的这些弱点,是无法让企业在网络经济时代构筑起企业自身的竞争优势的。环境已经发生了巨大的变化,而我们如果还认为以不变应万变是正确的话,那将是极其危险的。企业应该通过网络,与顾客交朋友,了解顾客的喜悦和痛苦,然后从关爱他们的角度出发,进行情感营销,详细深入地介绍产品的功能,使用方法,并且追踪用后效果。

  3.深入地了解顾客

  在传统的模式中,我们用统计的方法去调查某一顾客群,这种方法的明显弱点是抹杀个性。真正、深度了解是建立在充分尊重个性的基础之上的。有人预言,21世纪是个性化的世纪。

  现在,企业可以充分利用网络技术给我们带来的新机遇,通过e-mail、bbs等手段,与顾客就各个方面的问题,展开深入的交流。这有点像热线电话一样,从各个侧面,更深的层次,更全面地了解顾客,并从中找到市场机会和企业工作需要改进的地方。

  4.建立员工企业互相深入了解的机制

  如果按照法约尔的金字塔式的等级结构,处在塔底的人是无法看到远处的风景的。在网络经济时代,这一切都将改变。企业变成了一个透明的组织,企业中发生的一切都清晰地展现在每一个员工的面前。这种机制将使企业中的每一个人都从中受益。因为,这有助于在全企业形成共识,促进对企业目标更好地理解,更有效地参与决策,能更好地形成共同的价值观和良好的凯发网的文化。

 



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