先知观点：广告是必要的投资而非无谓的消耗！-凯发网

　　任何一个品牌，任何一个产品的问世，广告都是企业要向市场展示的更步。有了广告，产品和品牌才能够被更多人知晓。坦白的讲，任何的卖家和买家都是无利不起早。先知品牌认为在许多以广告为依托的企业中有所投资。

 

　　经过权衡利弊，先知品牌逐渐认识到强大的广告行销力对于一个企业的成功有多大的影响力。美国是更大的消费市场，而它碰巧又是龙头上更大的广告市场。广告所发挥的奇效在一个多世纪以来已经得到了充分的证明。每一个成功的企业都投入资金在广告上下功夫，各种渠道无所不用：公共关系、电视、网络搜索，可谓五花八门。

　　然而如今在经济危机面前，各企业疯狂减薪，削减支出，广告的预算也受到影响。

　　近年来，我们的消费水平降到了更低点(去年第四季度降幅达4.3%，是近三十年来的更大降幅)，与此同时，广告投入也降到近年更低，这其中不无关联。有可能，先知品牌是说可能，近来消费水平下降的部分原因就是广告的缺位。

　　举个例子。据《广告时代》(advertising age)的报道，过去一年里，各汽车公司不断大幅削减广告投入，终于导致通用汽车(general

　　motors)的经销商们忍无可忍，纷纷起来要求通用汽车加大广告力度，稳住客户。当然，广告投入的削减并不是导致汽车行业深陷低迷的原因，但是它很可能是导致汽车销量大幅下降的因素之一。

　　企业的收益是市场经济的基石。但如果销量上不去，盈利就很困难。只有公司收益开始回升，我们才可能增加就业，提高待遇，增加税收，降低贷款拖欠，甚至让股票上涨，为我们的401(k)等养老计划提供保障。

　　我们可以讨论多大规模的消费支出才算健康的，也可以讨论一个消费性社会的利与弊。但是我相信大家都认同，大力激活消费对于走出眼下的经济危机至关重要，而广告行销力无疑会让我们锦上添花，雪中送炭。

　　那么政府能做些什么呢?如果说政府恢复经济的计划中包括创造就业，提倡可再生能源与加大基础设施建设，这个计划是不是至少可以考虑一下在广告方面帮企业一把?这样，通过广告、宣传以及带给消费者更多良好的体验，企业就可以使消费者注意到自己的产品与服务。

　　先知品牌认为自己不是税收政策顾问，但自认为作为一名广告传媒行销力顾问，先知品牌明白新的优惠措施是会起到作用。作为一种业务支出，广告已享有减税优惠了。倘若能为广告支出减免相当于上年度销量一定比例的税收的话，这会让一些广告商更加如虎添翼。

　　不幸的是，如今有些消费者的确花不起钱，他们有的失去了工作，有的失去了积蓄。他们理所应当成为经济刺激计划的重点关注对象。然而，先知品牌认为另有一大群花得起钱却持币观望的消费者，他们才是恢复经济的关键所在。尽管有能力消费，而且并无后顾之忧，他们却依然作壁上观，静待其变。我们如何才能刺激他们消费呢?那就是---广告。

　　如果把广告简单理解为一种成本的消耗，这是一个误区。广告是一种投资，与其它各类投资一样，具有不可估量的潜力。投资找专业找对的公司合作就一定会有好的回报，任何经济刺激计划都应当充分考虑这一点，从经济角度为广告提供方便……

　　如何做好品牌广告传播？

　　一个成功的广告往往具有“三个一”：

　　一句打动人心的广告词、一张简洁有力的平面、一支到位的cf。

　　因为消费者能看到的只有这些，其他的做得再好，消费者看不到。在电视广告中，声音与视觉具有同等重要的作用。现代社会生活节奏快，很少人会坐下来认真的看广告，人们一般在吃饭或忙碌其他事情时顺便接受了广告信息。因此很多电视广告中都会使用欢快的广告歌，起到吸引注意，产生记忆点的作用，并在结尾处用强有力的广告语突出主题。对于广告的投放，不能盲目，选择什么媒介、时间、位置，投放的力度和频率如何安排，都需要有一个策略，以求达到以合理成本获得更佳广告效果的目标。

　　更后提醒大家一句，做广告有的人成功有的人失败，广告的成功与否，关键不是价格上的消费多少，而是是否能够打动人心。只有占据消费者心智的广告才是一个成功广告，而这样的广告也才能够让你的品牌成功出现在市场上并勇攀高峰！