事件营销怎么会变成如今的样子？-凯发网

       看着人家的事件营销做的如此成功，各大企业老板开始按耐不住了！“我们也该搞一次事件营销，而且要玩把大的......”，自此，无数腹黑的眼神飘过来~~~“搞个大新闻？怎么搞？

       想不出“逃离北上广”或是“丢书大作战”这样能够摸到受众g点的，那也简单，打擦边球啊，情色的、悬疑的，再不行就撕逼，low一点，喜闻乐见。

　　漂流图书馆你做不来，难道露胸卖肉你也做不来吗？

　　于是我们都看到了些什么鬼？宅代洗的ceo带着一帮人打着创业情怀公然不要脸，溜进了大学宿舍楼剪电线。

　　楚楚街的副总蒙克也加入战场，玩起了“救救救救救救”的失踪营销，在自己的票圈、微博发出了一大串疑似求救信号。就在大家为之担心甚至报警之后，这货居然跳出来说，justkidding，我是在为楚楚街99大促营销！

　　还有大导演冯小刚为给《我不是潘金莲》营销，以金莲的口吻发了篇怪里怪气的长文，跟王健林撕逼，指责万达刻意压低排片。

　　题外话，王健林压根没理会，小字辈王思聪反而跳出来，以183字的微博就给冯导怼回去了。

　　诸如此类的营销，目的不同，手法各异，一个个都很辣眼睛。

　　那么，事件营销一定low才“有效”？

　　百科对“事件营销”的解释是，“指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的度、美誉度，树立良好品牌形象，并更终促成产品或服务的销售的手段和方式。”

　　至少应该是度、美誉度啊，再不济也得幽默吧（这里不是指恶搞）。

　　举两个比较典型的栗子。

　　1、沙滩哥事件：只要心中有沙，哪里都是马尔代夫

　　这张图片一定刷爆过你的朋友圈。

　　马路沙滩哥凭借他性感的大裤衩，妖娆的沙滩pose，还有那一杯drymartine，一躺成名。

　　（沙滩哥原本就是个行为艺术家，在圈子里很有名气）

　　仅仅几张图片就引发“自来水”关注并主动上传到朋友圈，为啥？

　　因为好玩、有趣、接地气啊，也不低俗。

　　即时知道背后策划者是途牛旅游，也乐得分享。

　　2、车葬事件

　　巴西人chiquinho scarpa是个富二代，有钱任性，他突然宣布：本宝宝将在9月20日把价值300多万人民币的宾利豪车埋在自家的后院。

　　有图有真相，他在facebook上直播了挖“墓”。全国都炸了！许多人都在指责他浪费资源，就算不用，捐掉也行。

　　“车葬”当天，媒体云集。就在豪车开下墓穴准备填土的时候，scarpa默默放出了大招：

　　“对不起，我欺骗了大家。今天我不是要葬车。

　　在此之前，许多人指责我，笑话我。为什么要埋掉它呢？至少也应该捐掉才对。但是，大多数人都会选择埋葬掉比车更宝贵的东西：心、肺、各种健全的器官。车和这些东西比起来，又能算个什么呢？

　　我上演这一出闹剧，想要告诉更多人，有多少人因为器官不足而死去？又有多少人带着健全的器官死去？有多少人在下葬时，同时也陪葬了如此贵重的财富呢？”

　　说完这番话，他举起了牌子：

　　“我是一名器官捐献者，你呢？”

　　其他海报写的是：

　　下周将是全国器官捐献周；

　　多么荒唐啊，要埋葬掉比宾利宝贵得多的东西：你的器官。

　　这是一个热闹但又走心，充满反转也不让人反感的事件营销。

　　事件营销，影响龙头

　　事件主体必须是企业吗？更终目的一定是为了销售吗？当然未必。

　　1、甘地绝食

　　有人说“甘地一生绝食那么多次，为什么他更后不是饿死的”？当然了，这仅仅是个笑话。

　　据科学统计，甘地一生共绝食18次，时间更长的一次是21天。他老人家绝食的目的可不是想被饿死，他的目的是为了“打开谅解之心，感化对手的每一根道德神经。”

　　站在现在的角度来说，这是甘地个人行为上的事件营销啊，而且被他反复使用，效果显著。他的“非暴力不抵抗”理念已然改变了龙头。

　　即使是枪杀甘地的南度蓝姆·高德西也在后来的审判会上称：“在我开枪前，我真心祝福他（甘地）并当面恭敬地向他鞠躬。”

　　2、约翰列侬、小野洋子的床上和平运动

　　1969年，越南战争期间，列侬与已有身孕的妻子小野洋子为了反对战争，整整7天“为和平而卧床”，并接受记者和政治人物的访问。他们的口号是“give peace a chance”。随后，列侬就唱出了那句歌词：make love,no war!（要做爱，不作战）。

　　“要做爱，不作战”也成为后来一直流传的反战口号。

　　以上这些，其实都是彻彻底底的事件营销。这样美好的例子还有很多，比如西德总理威利·勃兰特的华沙之跪，较近的也有之前火遍的“冰桶挑战”，等等。

　　所以你看，美好的事件营销才会给人更多联想，一家企业所策划的事件，应该得起自己的社会角色，不求改变龙头，但至少回馈些什么。至少是一点点幽默的成分。

　　而low逼向的事件营销，注定只是一场闹剧。

　　但即使如此，依然有人认为事件营销的本质还是病毒，它好比彩票，投机倒把，以小搏大。基于当下炒作造假、忽悠遍布的市场环境，乙方或许言辞恳切：客户粑粑莫要剑走偏锋，也不要总想着搞个大新闻，踏踏实实踩好传播节点，做好内容，该有的爆点和红利，都会有的。

　　不能不赞赏他们的政治正确，毕竟这样的乙方已不多见。但站在甲方的角度，看到别家品牌屡屡刷屏，带着吃瓜群众一起嗨，我们这边呢？孤单空虚寂寞冷，怎么可能不红眼。

　　对于那些露胸露下限的事件营销，我们当然不建议，但像“冰桶挑战”给人美好联想，又给品牌带来正面效应的大新闻，我觉得就很好，不仅要搞，还要大力搞！搞得好了，甲方看乙方，天天是新欢。