首曝：品牌传播对企业的作用-凯发网

 　　品牌传播对企业的作用 ?近些年来，许多企业都意识到了品牌在市场竞争中的重要性，开始注重投资于品牌知晓和品牌形象的建设。企业品牌传播的更终目的就是为了使消费者选择并购买其品牌产品。因此，企业必须从消费者的角度来了解哪些因素影响了消费者的品牌选择行为，从而更好的走品牌之路。此文先知品牌小编就来介绍下品牌传播对企业的作用 。

　　一.企业进行品牌传播三要素

　　1.明确自身定位，实现精准传播

　　品牌传播首先要解决的，就是品牌定位的问题。提到可乐，我们首先想到的是可口可乐;提到安全套，我们更时间想到的是杜蕾斯;提到操作系统，我们马上想到windows。这些长期锁定市占率更的品牌，已在消费者心中留下“更名”的深刻印象，以至于其名称会成为一类产品的代名词。这就是一种品牌定位。对于市场上“初来乍到”的品牌来说，占有率处于弱势，短期内成为“更名”并不容易。刘禹含认为，企业要进行差异化定位，塑造一个富有个性、不同于竞争对手的形象，在消费者心中占据一个独特位置。像target“便宜但高雅”、百事可乐“新一代的选择”，都是成功的定位案例。

　　2.贴合场景，加深认知效果

　　近年来，东鹏特饮在品牌传播方面动作频频。面对功能饮料市场先入者红牛的一家独大，它的定位是：要做年轻人的产品，并提出了“年轻就要醒着拼”的口号，对红牛的地位造成了不小的挑战。在前不久收官的热门网剧《老九门》中，东鹏特饮就进行了成功的植入。在主角困了、累了或是齐心协力面对困难的时候，“东鹏君”总会适时出现，显得“喝东鹏”不仅补充体能，也补充他们的斗志。比如在张启山等人在矿山下找到了藏有陨铜的墓，成功躲过日本人的追兵时，屏幕上出现了“跟着佛爷醒着拼”的字样，在推动剧情发展的场景下，加深了人们对东鹏特饮的品牌认知。

　　3.全景式传播，全面覆盖

　　无论是中国互联网络信息中心发布的调查数据，还是随处可见的“低头族”，都在说明我们全面进入了碎片化时代。几乎每个人都能拿着手机随时随地进行社交、购物、娱乐、阅读，说明用户的时间和注意力正在被移动互联网碎片化。人们的注意力被不断割裂，形成的碎片记忆很难让他们在某个场景中对品牌产生再认知。

　　在这样的情况下，品牌传播面临着巨大挑战。我们看到，无论大小品牌，全都在吸引受众的注意力。全景化传播就是一种抢夺注意力的好方法。

　　二.品牌传播对企业的作用

　　1.品牌传播首先帮你卖货，既迎合了消费者的利益需求，又引发了消费者的兴趣和主动的关注。即使你不是人家的受众，但只要信息真实有趣，你依然无法逃避成为别人的载体。

　　2.品牌传播帮你招纳人才，据说当年有人为了进阿芙，去阿芙公司围堵雕爷座驾，如此疯狂举动的背后，雕爷的人力资源议价能力是什么呢?我知道的是雕爷公司涨工资是事实，但是一个在雕爷公司做了多年的员工，工资才8k左右，你以为涨工资雕爷就不算账啦，钱可以给，但还是有很强的议价能力的。

　　3.品牌传播帮你提升客单价，开门做生意，有人抢才值钱，上赶着不是买卖的事情是现在电商普遍在做的事情，天天吆喝低价低价低价，裤子都输没了还天天低价呢，为啥，电商不做品牌传播、不主动告知别人自己的优势的结果就是，自己天天热脸贴在京东天猫小二的冷屁股上求人家给资源，作弊刷单要资源，人家小二也烦，他妈的好好的生意不做，天天琢磨违规，琢磨行贿。为何，不懂生意呗，靠人脉，靠贿赂，靠资源，靠投资的电商就是吸毒式电商，这个不多说了，都懂，但可能吸毒比学习要来的更舒服些，投机比经营更刺激些。

　　4.品牌传播帮你竞争，品牌传播的过程就是刺激需求的过程，先知匹配营销顾问介绍到当很多老板想着销售额销售结果的时候，往往忘记的是支持销售结果的中间结构，如果比喻成金字塔，塔尖一定是结果，而塔的中间就是品牌传播就是支持和链接消费者消费的中间环节，想要让消费者直接和你发生交集产生结果，去掉中间品牌沟通的环节，换来的结果就是消费者占完便宜就走人，下一次，你还是得降价获取客户，因为去掉中间品牌传播的环节，也就相应的去掉了和其他同质化产品的差异化的机会，消费者在使用你的产品时，只会在意产品本身的功能，至于这个产品是谁的，消费者是没有概念的，这也为竞争对手留下了超级好的机会，只要竞争对手在价格，促销，产品等内容上稍微做些改变，你前面所做的工作就剩下了你手里的那点产品差价，啥都剩不下，而且极为可能的是，你已经开始赔钱了，因为你的客户没留住，但是为了获取客户的钻展，直通车的钱已经花了。

　　5.品牌传播帮你发现商机，在品牌传播的过程中消费者对商品的效用、品质有进一步的了解会给你提出更为细节的需求;消费者会帮你矫正产品的定位和产品的特定目标市场;消费者会帮您建立品牌文化和品牌联想，而且消费者也会帮你发现你更多的品牌故事，你的老客户，你的新客户，你的潜在客户在与你品牌传播的互动中，逐渐积累你品牌的资产，一个企业的评估中，品牌资产的溢价往往是实体资产的5倍以上，一个没有品牌的企业，是不值钱的，相信谁也不想自己赚点钱就拉倒，都想做一番事业，可是，企业做到更后一评估，垃圾，不值钱，是不是很悲哀?

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