如何做品牌策略规划-凯发网

　　品牌策略规划其核心是为企业品牌建立发展目标、方向、原则与指导策略，以此通过此方法将企业的品牌建设提升到品牌经营的高度。下文我们就具体说说如何做品牌策略规划？

　　如何做品牌策略规划

　　一是品牌战略定位的问题

　　定位是品牌战略规划中的核心内容，解决好品牌定位问题，其它问题都会顺理成章、水到渠成。解决品牌定位问题的法办就是从消费者大脑中找到一个空白的位置并且率先占领它。什么是品牌定位?真正含义上的品牌定指的是品牌在潜在顾客心智中的位置。

　　二是品牌体系构建问题

　　有了定位，品牌就有了核心，有了灵魂，接下来的问题是如何围绕这一品牌构建系统的品牌体系。所有的品牌体系构建内容都有一个核心——品牌定位，必须围绕品牌定位而展开。

　　这其中就包括用一句什么样的广告口号去实现这一品牌定位以及我们的企业及产品有哪些优势可以支撑我们的品牌获得这一品牌定位。同时，也包括一系列如品牌故事、品牌调性、品牌愿景等策划内容以及品牌vi设计、si设计、主题创意表现等视觉设计内容。

　　三是品牌传播与推广问题

　　有了品牌的定位与体系之后，我位的品牌已经有了雏形，但这一“品牌”仅存在于企业的内部，尚未获利市场的认知和认可。要获利市场的认知，依靠的是品牌的传播与推广。接下来我们要根据企业的传播投入，制定更高效、精准的传播与推广策略。

　　品牌策略规划包含的内容

　　1.logo&商标，尤其是在不同的渠道和环境下对于logo和品牌名的使用规范，应该标记清楚。

　　2.品牌的常用字体和常用颜色，是形象识别的记忆点，也需要清楚介绍；

　　3.公司和品牌的一句话介绍

　　4.品牌或产品定位的关键词，其作用是帮助消费者加深印象或增加好的联想，不是只有位置才是定位，也不是目标用户画像叫定位。

　　5.品牌层

　　如果你能幸运的在度过企业业务不断调整的初创期，如果你发现有一句话，可以不管你的业务本身怎么变，都能够清晰的传达你的战略目标或是企业愿景、品牌精神，答应我，尽量持久的用下去，好吗？

　　6.产品或campaign的slogan

　　尽量每次的创意，都是从品牌战略和品牌精神、愿景等核心资产中发现可以延续的内核，并在文案或视觉等元素上有所延续。

　　企业做品牌策略规划需注意什么

　　1.品牌定位不准确

　　品牌定位过程中，一方面要了解竞争对手产品的市场地位，另一方面要研究目标顾客对该产品的各种属性的重视程度，然后选本企业产品的特色和独特形象，从而完成产品的品牌定位。

　　2.不重视创立自主品牌

　　我国中小企业企业普遍缺乏品牌意识有直接关系。企业应当意识到，创建品牌不仅是大企业的事，小企业同样应当重视品牌的创建，品牌有助于积累企业的无形资产，提升企业核心竞争力，是企业发展壮大的必经之路。

　　3.盲目实行品牌延伸

　　品牌延伸是把双刃剑，它可以是企业发展的加速器，也可以是企业发展的滑铁卢。

　　对大企业而言，有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中，并以乘数效应加以放大；品牌化战略与品牌化决策水平 高低，将会有不同的结果；如果决策水平高的话，企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情；如果决策水平低的话，导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。