初创企业品牌规划方向分析-凯发网

 　　品牌规划明确了企业未来的发展目标与方向，对于初创企业来说，在确定企业品牌规划方向要与项目、企业竞争对手结合，才能设置一个有利于企业的初创企业品牌规划方向。

　　初创企业品牌规划内容

　　品牌是一家企业产品、定位、形象、文化等方方面面在顾客头脑里的综合体现，所以不存在不做品牌的情况，哪怕是个小餐馆，在他顾客那里也是品牌，只不过品牌大小强弱不同而已。我理解你说的不做品牌建设，应该是不做广告传播和推广的意思，如果是不做广告传播那是完全有可能成功的，比如的老干妈，坚决不做广告传播，但凭借过硬的产品品质积累了大量用户口碑，顾客口口相传，媒体主动报道，让老干妈火遍龙头。初创企业可以不做广告传播，因为初创企业往往都没钱，但是不可以没有品牌意识，所谓品牌意识就是要有意识的塑造自己在顾客心目中的形象，比如优良的产品品质、独特的差异化，持续一致的发展方向、清晰好记的logo名称等，当然如果有钱做广告，品牌会更快被更多人知道，在方向正确的前提下，品牌建立的速度会快很多。

　　初创企业品牌规划方向

　　1.生产线扩展

　　在同一品牌名称下，该公司在同一产品类别中引入了额外的项目内容，如新口味、新形式、新颜色、添加配料、包装规范等。

　　2.品牌延伸

　　该公司利用现有的品牌名称推出其他产品类别的新产品。以其公司名称推出摩托车、摩托车、滑雪车、割草机、船用发动机等。在中国没有成功的案例。

　　3.多品牌

　　一家公司经常在同一产品类别中引进其他品牌。国内案例：宝洁公司的洗发水有自己的品牌，如潘婷、包罗、头肩、沙轩等，各自占据着不同的市场空间。

　　4.新品牌

　　为新的目录产品设计一个新的品牌名称。国内案例：巨资在其"金酒"品牌，是新品牌的代表。

　　5.合作品牌

　　两个或更多品牌的组合，也被称为双重品牌，是两个或两个以上品牌在一个单一产品上的组合。

　　初创企业品牌规划的作用

　　品牌是企业各种要素的长时间积淀，从“品牌”的建设里程你就可以看出企业或产品的文化、传统、氛围、或者精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。

　　品牌是一个企业存在与发展的灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是只有贴牌，没有品牌的企业更是没有生命力和延续性的，只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。