企业品牌规划与商标管理-凯发网

　　对于盈利性的企业来说，做好企业品牌规划与商标管理能够为企业打入市场消除很多的阻碍。由于我国企业对于品牌和知识产权认知的提升，如若企业能够在一开始就找到目标市场和注册好商标，那后期企业品牌规划与商标管理就不足为惧啦。

　　企业品牌规划与商标管理战略

　　1.明确企业定位及发展战略

　　清晰明了的企业定位及发展战略是实施一系列商标战略的前提条件。目前常用的商标体系主要有：单一品牌体系、多品牌体系、冠状品牌体系。

　　2.设计具有显著性的商标

　　确立商标体系后就要设计具备显著性的商标，显著性是指商标具有的标示企业商品或服务出处并能够区别商品或服务来源的特性，这是商标的生命所在。

　　3.及时注册，取得法律保护

　　设计并确定商标后，立即注册，不得有半点的延误。现在商标局的商标注册已经达到了两万多件，同申请一模一样的商标的大有人在，晚都是巨大的风险。商标注册还涉及到对商标进行全方位无缝隙注册的问题（即45类全类注册），既保护了商标，又为企业可能跨行业经营降低风险和赢得快速发展的先机。

　　4.海外注册，再赢先机

　　经济化使得企业都纷纷走出，生意做到龙头各地。而商标的地域性特征直接导致国内众多品牌在海外频繁遭遇抢注，自己的商标一旦被人在海外抢注成功，这些企业或者被迫放弃被抢注地的整个市场，或者必须向抢注者支付价格不菲的商标许可使用费，给企业造成了进退两难的尴尬局面。而更有效的方法自然是主动出击，早日做好商标海外注册的布局。

　　企业品牌规划与商标管理“二十四”字言

　　1.始于商业

　　从商业的实际需求，从自己所在企业的或者所服务客户的商业上的实际需求出发，去做所有的商标管理工作，比如申请、维护、使用、许可、维权、运营。

　　2.精于法律

　　在推动商标的申请维护、使用、许可、维权等等一系列的工作当中，我们要精通法律，做这些事的时候，法律上的风险，我们要把它能够有所预判，有所防控。

　　3.适度前瞻

　　企业品牌规划与商标管理要有一些前瞻，不能说已经对外宣布使我要做什么产品了，我商标还没有申请，所以适度前瞻是必要的。

　　4.与时俱进

　　一个是商业上，就是商标管理要跟企业的战略规划一致，要跟老板的商业上开疆拓土的步伐一致，另一方面与时俱进是法律层面的，我们需要跟所有的立法、司法、行政执法的这些规则的变化一致。

　　企业品牌规划与商标管理注意事项

　　1.先注册商标，少走弯路

　　商品出口与商标注册要同步并行。在商品出口前，应了解出口国的商标管理规定，及时注册国际商标。注册商标时应事先审查是否有在先权利，若有权利冲突，可选择更换商标，或选择转让、许可等方式获得商标的使用权利，消除品牌障碍。

　　2.结合实际，科学抉择

　　注册国际商标时，既可选择马德里体系国际商标注册，也可选择欧盟、非知和单一国家注册等途径。马德里体系注册的特点是涵盖国家较多，一次受理，多国注册，方便快捷、成本相对较低。其他方式注册商标权利稳定性较高，但付出的时间和费用成本较大。企业应根据自身实际选择合适的注册方式。

　　3.专人专管，规避风险

　　建议安排专人负责商标的国际注册、商标使用、流程跟踪等，及时对商标进行管理与规划。根据企业发展需要和出口变化情况，应不定期检查商标国际注册及商标使用情况，查缺补漏，确保商标品牌安全。