完整版品牌策划模板亲情奉献，只此一家-凯发网

 　　能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品牌投入市场提供成功的基础保障。但是国内很多企业都没有一个正确的品牌策划，今天先知品牌就从更基础的品牌策划模板给大家分享一下。

　　品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。严谨的说，品牌形象的打造有一个模式三条途径，这个模式就是“整合品牌营销”模式，三条途径就是导入“品牌形象识别系统”、“品牌推广运营系统”和“品牌管理控制系统”。只要按照这个模式运行，品牌形象就一定能够树立起来。不过，运用这个模式将是一个较大的品牌工程，就局域化而言，我们还可以运用一些具体的方法，这就是打造品牌时必要面临的一些内容。

　　品牌策划的模板

　　一、前言

　　二、行业市场环境分析

　　1、全国市场现状分析

　　2、全国市场发展趋势分析

　　3、目标市场总体分析

　　4、影响市场波动的因素

　　4.1季节因素

　　4.2地域因素

　　4.3政策因素

　　三、目标市场分析

　　1、目标市场大小及潜力评估

　　2、目标市场现状

　　3、目标市场主要销售渠道

　　4、目标市场构成及细分

　　5、竞品铺货率情况

　　6、竞品市场占有率

　　7、消费者指名购买率更高品牌

　　8、提及率更高品牌

　　9、首推率更高品牌

　　四、竞品分析

　　1、主要竞争对手

　　2、潜在竞争对手

　　3、竞品质量分析

　　4、竞品价格分析

　　5、竞品包装分析

　　6、竞品渠道分析

　　7、竞品广告分析

　　7.1广告投入

　　7.2媒体选择

　　7.3诉求重点

　　7.4表现形式

　　8、竞品促销分析

　　8.1促销手段

　　8.2促销力度

　　五、消费者分析

　　1、消费者特征描述

　　2、消费者购买习惯分析

　　3、消费者需求点分析

　　4、消费者关注点分析

　　5、消费者消费心理

　　6、更次购买动机分析

　　7、消费者品牌忠诚度分析

　　8、消费者对本品的印象和态度

　　9、消费者对广告的态度

　　10、消费者对促销的态度

　　11、消费者对购买地点的态度

　　六、品牌分析

　　1、企业目前经营现状分析

　　2、品牌目前发展战略及运作策略分析

　　3、本品牌度及美誉度

　　4、本品牌目前市场情况及反映研究

　　5、本品在行业中的地位

　　6、本品牌与竞争对手的定位策略比较

　　7、品牌建设问题点和不足之处

　　8、产品分析

　　8.1产品类别分析

　　8.2产品名称分析

　　8.3产品特性分析

　　8.4产品卖点分析

　　8.5产品价格分析

　　8.6产品渠道分析

　　8.7产品促销分析

　　8.8产品传播分析。

　　9、品牌swot分析

　　9.1品牌优势

　　9.2品牌劣势

　　9.3品牌机会

　　9.4品牌威胁

　　9.5参照体系

　　七、战略设计

　　1、品牌战略目标

　　2、近期、中期、远期发展方向

　　3、近期、中期、远期发展模式

　　八、品牌规划

　　1、品牌核心价值定位

　　2、品牌文化定位

　　3、品牌形象定位

　　4、品牌消费群体定位

　　5、品牌主要竞争对手定位

　　6、品牌发展策略

　　7、市场目标

　　8、产品策略

　　8.1产品卖点提炼

　　8.2产品细分策略

　　8.3产品发展策略

　　9、定价策略

　　10、竞争策略

　　11、市场策略

　　九、品牌建设

　　1、形象建设

　　1.1品牌文化形象包装方案

　　1.2品牌视觉形象包装方案

　　2、渠道建设

　　2.1渠道设计方案

　　2.2渠道拓展方案

　　2.3渠道促销方案

　　2.4渠道管理方案

　　3、终端建设

　　3.1终端促销方案

　　3.2终端美化方案

　　3.3终端管理方案

　　4、品牌传播

　　4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯

　　4.2传播目的

　　4.3传播策略

　　4.4诉求重点及广告利益点

　　4.5传播形式

　　4.6传播风格及调性

　　4.7传播载体

　　4.8媒体执行时间

　　4.9媒介排期

　　4.10电视广告脚本

　　4.11报纸广告文案及设计

　　4.12广播广告文案

　　4.13其它媒体广告创作

　　4.14传播费用配比

　　5、销售整合

　　5.1销售人员激励方

　　5.2销售人员管理方案

　　5.3公关活动方案

　　5.4事件营销方案

　　十、品牌维护

　　十一、效果监测

　　1、监测项目

　　1.1品牌度

　　1.2品牌美誉度

　　1.3品牌销量

　　1.4消费者品牌印象

　　2、监测办法

　　2.1问卷调查

　　2.2访谈调查

　　2.3电话调查

　　2.4网络调查

　　站在改革开放的延长线上，自上世纪90年代起就已经为客户提供定位及品牌全案服务，开创了中国品牌行业的先河。至今已发展成为中国更具影响力的品牌整合全案公司之一。与 其他单一的设计或策划公司不同，先知团队以“品牌全案系统凯发网的解决方案”为创新点，让品牌与消费者建立起系统的沟通能力，品牌可以像魔术一样散发出吸引消费者 的魔力，而这正是基于品牌体系上的核心竞争力。我们坚信，成功的品牌是建立在系统竞争力之上的，必须洞悉商业本质，洞察人性，形成独特的价值及文化体系， 才能有创造性的未来。先知一步，成就伟业!