品牌的价值体现在哪里？-凯发网

       品牌：中国古代就已经出现了在陶器、青铜器、玉器及其他生活用品上刻画的标记，以示产地、品号和归属等。14世纪的欧洲，出现了把业者的个人标记作为行业协会追究处罚伪劣物品的管制手段。20世纪美国经济的迅猛发展带来了大批量销售革新，不仅出现了市场营销的概念，也促成并发展了以差别化为代表的品牌竞争。所谓品牌，狭义说来就是指制造商或经销商等企业加在商品或劳务上的、用于区别于其他竞争者的标志，是一个名称、术语、符号、标记，或是这些因素的组合。在一定程度上，它使消费者根据不同的需求去选择不同商品或服务的凭证和依据，具有便于消费者辨识的功能。而从广义上说来，品牌又是有形与无形的结合体，是这个名称、术语、符号、标记，以及它所代表的商品或服务在消费者心目中形成的印象、体验和评价，是一个表征，一类群属, 甚壬代表着一种生活方式。

       品牌与商标：

       与品牌更容易混淆的就是商标了，这是两个既有联系又有区别的概念。

       其一，商标是品牌的一部分，是品牌的一种名称、标志或记号，是便于消费者识别和称呼的符号部分。因此，商标的首要属性是品牌传播的基本元素。

       其二，商标是企业向政府注册的受法律保障其专用权的品牌。品牌通过了工商行政管理部门的注册，获得商标后( 注册成功了的晶牌都有tm或标记) ，便受到了法律保护，享有专用权，可有偿转让。可见，商标的另一大作用是品牌利益的法律维护。

       其三，品牌和商标是相互转化和促进的，品牌经注册获得专用权就形成了商标，具有了法律效力，也正因如此，才使得品牌所产生的超过产品本身价值的利益受到保护，从而不断积淀和扩充着品牌的价值。

       品牌的特征有哪些？

       1、品牌是企业与消费者之间无形的纽带

       企业设计、打造和经营品牌，消费者更终拥有晶牌。品牌是企业通过产品对消费者更重要的承诺，企业开创品牌的目的就是通过有效的品牌运作，使消费者认识、信任、接受这个品牌及其标示的产品，进而通过销售产品获得预期收益。由此可见，品牌在企业及其所属产品与消费者之间起着桥梁和纽带的作用。

       2、品牌是企业更重要的无形资产

       品牌能给企业带来财富，众所周知，同样的产品贴上不同的标签，就可以卖出不同的价格，其市场占有能力也差之千里。这种由晶牌带来汁超值利益正是品牌的价值体现，是由品牌所蕴含的无形资产生成的。而且，品牌也是可以交易的，品牌交易的价格往往体现出这个品牌有形的市场价值。

       3、品牌是消费者关于企业及其产品的全部体验

       如果消费者对于某个企业及其产品的认知、情感和行动是积极的、友好的和愿意接近的，那么这个品牌就有可能转化为一种无形资产： 反之，如果是负面的、消极的、反感的、抵触的、否定和拒绝的，那么这个品牌更终决定品牌价值和命运的因素是消费者的全部体验。