品牌设计对企业的作用-凯发网

       对企业的作用？

       品牌成为所有者的标志品牌代表着一种产品或服务的所有权，从根本上来说是财产所有权的象征。国际各大品牌在境外加工生产并销售，均取得了品牌扩张的市场效应和增值效益，就是这个原因。

       品牌是建立产品差异化竞争优势的手段

       随着市场上的产品供过于求，产品日趋同质化和同价化，消费者也越来越理性和成熟。竞争者们唯有千方百计地通过强化品牌个性，营造产品的附加值，尤其是精神价值，才能形成产品的独特差异性。这是市场竞争的实证结果。

       品牌是功能特性的标志

       从品牌更初的诞生起，企业就是希望通过品牌建立其与产品质量保证的联系，而消费者对品牌的更初认知，也是通过产品本身特定的功能特性获得的。例如”开宝马，坐奔驰” 就是消费者对两大汽车品牌功能特性差异感受和认知的浓缩。

       品牌成为一种象征手段

       正是由于品牌所具有的精神特质，使其往往容易与某种特定的东西联系在一起，品牌的符号和名称转化成另一种非语言所能表述的象征代码。例如当我们看到迪斯尼的卡通形象, 就会与美好、乐园、童年和梦境等心理经验联系起来。

       品牌代表了产品的附加值

       对于同种功能的产品，消费者为何会出现选择不同品牌的差异？这是因为产品附加值是一种消费者难以具体描述的情感体验和人文价值，这些价值是企业组织通过其产品、价格、展示、推广、包装和服务等长期系列的市场营销组合，灌注到品牌符号中去的内容。