品牌竞争的影响因素和内容-凯发网

　　品牌竞争是品牌时代企业获取发展必须采取的办法。对于任何企业来说，一个的企业相较于默默无闻的企业更能够在品牌竞争中获取成功。本文，先知小编就品牌竞争的影响因素和内容来简单介绍下。

　　影响品牌竞争的因素

　　1.品牌度

　　它包括品牌在消费者中传播的深度和广度，所谓广度是指消费者中有多大比例的人知晓某一品牌。深度则是指消费者不仅知道某一品牌，而且在同类产品中对某一品牌印象深刻，比如当提及某类产品便个能想起某品牌。其次为稍加提示便能想起某一品牌，强势品牌的度不仅要有广度而且要有深度，必须是二者的统一。

　　2.品牌认知度

　　它是指消费者对品牌品质的肯定和认可。消费者对产品的认不会仅停留在表面上，要产生对产品的购买欲一定会对产品的功能性质、特点、服务、理念、文化内涵等内在的品质进一步的深人了解。品牌品质的认知度正是在对品牌内在品质深入了解的基础上给予的肯定和认可。

　　3.品牌忠诚度

　　它是指消费者面对同类产品，在购买时持续地、重复地选择某一品牌。品牌的忠诚度不仅存在于现实的消费者之中，而且存在于潜在的消费者之中。

　　4.品牌联想

　　它是指消费者想到某一品牌时能记忆起来的与该品牌有关的事项。如产品特征、功能、消费群体、企业理念、文化内涵、企业形象等。品牌联想是消费者对品牌个性浓缩的主观反映，它是一个品牌保持生命力的更大动力，是品牌核心竞争力的一部分。

　　品牌竞争包含的内容

　　1.成本优势

　　成本优势是指公司的产品依靠低成本获得高于同行业其他企业的盈利能力。在很多行业中，成本优势是决定竞争优势的关键因素。

　　2.技术优势

　　企业的技术优势是指企业拥有的比同行业其他竞争对手更强的技术实力及其研究与开发新产品的能力。这种能力主要体现在生产的技术水平和产品的技术含量上。

　　3.质量优势

　　质量优势是指公司的产品以高于其他公司同类产品的质量赢得市场，从而取得竞争优势。由于公司技术能力及管理等诸多因素的差别，不同公司间相同产品的质量是有差别的。消费者在进行购买选择时，虽然有很多因素会影响他们的购买倾向，但是产品的质量始终是影响他们购买倾向的一个重要因素。