企业起名及品牌命名该如何来做定位？（一）-凯发网

　　根据产品的某些属性和特性，来对企业品牌进行命名，产品的属性和特性并不是产品长期发展的方式，如果可以吧一些特点植入高品牌当中，可能会在市场上做到先发制人，这种鲜明的特点很多企业都用于长期使用。 比如说：沃尔沃把安全融入汽车之中，成果证明这样是成功的沃尔沃把安全性融入汽车之中，成果证明这样做是成功的。

　　一、公司起名和品牌命名结合特点与属性

　　保时捷是龙头上度更高的高速轿车出产商之一，以速度作为其更大的特色。创立之初，它只不过是德国一家不大不小的轿车规划研究所，而今已成为德国轿车界四大金刚(另为奔驰、宝马、群众)之一。德国是龙头上更早具有高速公路的国家，也是如今专一高速公路不限速的国家。因而，高速轿车的研制与出产在德国不光有悠长的历史及优胜的技能条件，并且具有广阔的市场。同那些几乎是艺术品的意大利跑车不同，甚至有点逊色，但当您驾驭保时捷在不限速的高速公路上纵情疾驰时，你才干了解保时捷异乎寻常的速度理念，你才会发自内心地喜欢它。

　　美国通用轿车公司所属莲花轿车则以运动轿车为定位。莲花轿车公司的轿车重心很低，造型具有良好的流线型，风阻系数在0.3左右。发动机功率大，更低为160马力，车速高达300公里/小时。莲花轿车是国际轿车赛场上一个非常有力的竞争者，屡次荣获国际。

　　二、公司起名及品牌命名结合产品功效

　　这一定位着重运用产品之后的作用。任何成功产品传达给消费者的都有一个独特的建议，即所谓的产品usp，它有必要超出产品本身的物理特点，差异于竞品给消费者购买利益的心思认同，一起它有必要是强而有力的，将利益会集在一点上，会集诉求，以感动目标消费者前来购买。

　　宝洁公司旗下的飘柔、海飞丝、潘婷都运用了成效定位，运用飘柔后能够让“头发更飘，更柔”，运用潘婷后能够让头发更乌黑亮泽，而海飞丝不仅能够洗净头发，并且含有按捺头屑的成分。消费者喜爱了解产品的成效，是因为这种成效的背面更多的是一种附加效应。

　　三、公司起名及品牌命名结合目标市场

　　一颗子弹打一只鸟仍是打一群鸟？一些企业往往挑选后者：理想主义 浪漫主义的定位规律。可是，在日渐老练和完善的市场体系中，没有一种单一的产品能合适一切的消费者，也没有一个企业能满足得了一切的消费者。并且，关于产品来说，更好的也纷歧定是更贵的，而是更合适的。

　　方针市场定位法保证品牌对于它所针对的每一个方针群体都有清晰的定位。李维斯牌的501系列产品，是比较爽气的人穿的，它的钮扣图画代表了“爽”的意义。劳斯莱斯则是“的坐骑”，非一般人所能拥有。有一些品牌会针对不同的细分商场给予相应的定位，就像锐步、阿迪达斯在运动鞋商场所做的那样。

　　四、公司起名及品牌命名结合满足消费者

　　消费者购买产品，意图就是要处理生活中的一个问题，所以，能为消费者考虑，处理问题的品牌遭到遍及的欢迎。ibm公司的定位便会集贯彻了这一战略，其广告语“四海一家的处理之道”便是这一战略的表现。在这种定位之下，ibm不再是计算机硬件设备的销售商，而是客户信息技术(it)问题的处理者，这一定位使它与其它的计算机厂制造商差异开来，而愈加站在消费者的态度考虑问题。

　　瑞典的宜家家具，将方针锁定为既想要高格调又付不起高价格的年青买主，他们非常愿意献身效劳来交换本钱的下降，所以顾客买宜家家具是自行提货、自行运送、自行拼装。