曲奇品牌如何做好品牌战略定位-凯发网

　　曲奇行业是新型的朝阳行业，近几年在中国市场很受欢迎。渐渐的多种品牌的曲奇进入中国市场。对于企业来说，做好曲奇品牌的品牌战略定位是进入市场，占领一席之地的选择。如何才能做好曲奇品牌的品牌战略定位呢？

　　曲奇品牌的现状

　　近年来，中国消费者对生活的热爱，零售食品总体市场2014年产值已达9050.18亿元，正在以年均18％复合增长率快速增长，2016年突破万亿元，预计2019可达到200000亿元。但是零售食品同质化的现状下，曲奇行业却蓬勃发展，异军突起。

　　除国有的曲奇外，国外的一些曲奇品牌也占领了市场，不仅有传统的曲奇品类，还有新型的创新口味的曲奇。但是中国对曲奇品牌的创新力不足5%，创新投入比较少，在占领新型曲奇市场时，就显得竞争力不足。对于曲奇品牌，做好战略定位全案营销，可能是解决目前问题的方式。

　　除此之外，发现在节日，促销活动期间，销量增加明显。对于曲奇来说，大部分的特殊口味都集中在外国品牌，在更多的时候，产品上对品牌战略定位的突出不多。国外产品的价格要高于国内的价格两倍以上。

　　留给曲奇的机遇

　　曲奇会成为下一个饼干品类的重点，随着大企业介入整体市场风味浓厚，90,00后的消费者增加，市场呈现碎片化的特性。品牌是考量产品的一个标准，从品牌定位解决消费者的需求，创新产品，解决消费者需求。

　　曲奇品牌战略定位的技巧

　　曲奇品牌战略定位营销技巧要符合当前曲奇市场的现状，首先要让消费者在内心中对曲奇品牌有所认知，即对曲奇的品牌符号，品牌包装，所代表的位置有所认知，对品牌的认知度接受程度较高。其实品牌即时符号的记忆。品牌定位全案营销策划也就是怎么把这个符号植入到消费者心中。

　　曲奇品牌品牌战略定位就是按照一定的品牌体系，包含前端品牌的包装展示，定位展示，也包括后期不断的品牌活动，品牌营销的打响，这是一系列的战略策划，不是简单的口号输出，旨在解决品牌在消费者心中沉淀的含义，如果一开始制定错误的理念，及时能够解决问题，并且按照成体系的方式，策划重新站略定位，这是曲奇品牌应该考虑适应市场的方式。

　　曲奇品牌战略定位方法

　　1、做好品牌战略定位

　　品牌战略定位要符合当前市场的环境，要能够迎合消费者的心理需求。这样的品牌战略定位是能站的住脚的。

　　2、根据品牌战略定位命名

　　命名的时候则要符合曲奇的品牌战略定位，能够迅速让消费者对这个名字产生兴趣，并且愿意了解他一下，可以结合热点，进行命名。

　　3、确立品牌定位语

　　品牌定位语也要与品牌战略定位相符合，突出定位。

　　4、品牌的包装要符合品牌战略定位

　　品牌的包装包括曲奇的包装形式，周边的扩充，品牌故事的产出，想表达故事与传递给消费者的信息。

　　5、品牌logo设计

　　品牌logo要符合消费者对产品的认知，不要天马星空，曲奇使用科技感极其丰富的logo，这就不符合曲奇消费者的口味。在logo中要体现出产品属性与品牌类别。

　　6、策划适合品牌活动

　　曲奇作为休闲食品，应该有自己的品牌营销活动，假如你的品牌战略定位是“love”品牌活动就可以“七夕节买一送一”的活动等。

　　曲奇品牌品牌战略定位是一系列的策划，前期的定位到后期品牌活动都是需要符合品牌战略定位，符合市场大环境的。