童装品牌定位略谈-凯发网

　　童装的选择对于爸爸妈妈来说，是一个极其看重的过程，对孩子的装扮对有些爸爸妈妈来说是一种享用，而从小培养孩子的穿戴风格有利于构成孩子的特性，所以童装企业对自己衣服的品牌定位应当愈加清晰。 商场细分已经成为现代营销不行忽视的关键因素。对商场深化的切割使企业更能清晰自身的定位，使整个营销构成强势的合力。对服装商场的初步细分构成了男装、女装、童装等。而企业往往还需求 在此基础上进行细分。 对童装商场而言，童装涵盖了0-16岁年纪段人群的悉数着装。按年纪段能够细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。

　　从国内童装商场的现实运营状况看，我国婴儿装、幼儿装、 小童装和中童装开展已初具规模，工业层次比较显着。 透过部门的计算信息，我们能够发现，国内童装商场开展两极化现象显着，即一方面质量好的产品价格偏高，另一方面价格低的产品在做工和样式方面达不到要求。现在内地低档商场（100元以 下）由国有及部分乡镇企业品牌占据，中档商场（100～200元）由三资企业、国有品牌及部分乡镇企业品牌占据，高档商场（200元以上）根本由进口品牌、三资企业和国内某些品牌控制。低端商场 以销售途径、终端优势为主，以低成本为竞争战略，而中、高端商场则越来越依赖于品牌的竞争。 童装企业做品牌，更重要的是要在品牌定位上做足功夫。

　　这就要求童装企业根据商场现实进行商场细分。以下介绍几种品牌定位童装及细分商场的方法供服装企业参阅。

　　年纪层细分商场进行童装品牌定位

　　童装企业进行童装品牌定位，能够经过年纪层细分商场。根据儿童的体貌特色和对服装的规划需求和消费特色细分起来应包括：0岁段的婴儿装、1-3岁段的幼儿装、4-6岁段的小童装、7－9岁段的中 童装、10-12岁段的大童装、13-16岁段的少年装。 在确定某一商场领域之后，才能真实深化透彻地去了解这一细分商场内顾客的需求以及购买的选择和偏好。

　　当商场达到饱满之后，在某一细分商场上做到专业化的企业相同能赢得令人钦羡的成功。 现在，国内童装商场在年纪系列上奇缺12～16岁的少年装，而且规格失调，尤其是大童服装根本断档。这就使得穿校服、运动服好像成了这年纪段的儿童的“特色”和“专利”。原因在于，12～16岁 这个年纪段的服装，在颜色、面料、样式、价格上都不好掌握。少年装的用料挨近成人，但价格又不能达到成人装的价格。这个年纪段的孩子心思状况还有儿童的特色，加上发育状况千差万别，偏 胖、偏瘦的儿童也不少，所以规划难度较大。

　　确定这一童装商场的企业，需求深化了解这一群体的心思状况，并赋予积极向上、追求梦想、“阳光”的生活追求到品牌内在中。如由于长期穿戴校服 的单调，能够投合其特性在颜色上下功夫，使其发生品牌偏好；投合其追逐明星、追逐潮流的心思来规划服装等。别的，在品牌传达的接触点上营建一致的气氛，相同能使品牌在商场认知中构成高的 美誉度与忠诚度。 品牌应该成为一种象征，当企业专心于某一年纪段的童装运营，则能够刻画一种特性清晰、内在充分的品牌认知，在某一细分商场上占尽风头。

　　特性定位细分商场进行童装品牌定位

　　当前，特性强、以自我为中心已经成为儿童的首要特色。而家长对儿童用品的购买越来越尊重儿童的意见。在这种现实之下，以不同的特性来定位童装品牌，进行商场细分，也成为童装企业能够参 考的一种思路。发达国家童装企业比较重视童装的规划，每年有至少两次的童装流行趋势，经过专业童装书刊、专业童装研究机构和童装规划名师共同安排和推广。而中国童装企业普遍忽视童装的设 计，宁可跟在竞争对手身后，模仿别人制衣，也不愿意花钱去请自己的规划师。这就形成国内的童装多存在颜色暗淡、样式单调、装修繁琐、调配花哨等问题。近年来，给孩子量身定制“穿在身上的 童话”已经成为一些童装企业的企业任务，尤其是国外品牌愈加重视特性化的规划。 赋予一个服装品牌清晰而又靠近儿童内心的品牌定位，需求在规划上下足功夫。

　　要从颜色上打破。颜色作为审美的更一般形式，是更初走入顾客眼球的部分，具有十分实践的含义。品牌定位应与颜色配合，这是服装品牌经理和规划师都应留意的。童装品牌尤其需求在颜色上寻求特性化的体现。以“叮特来”童装为例，它的品牌定位在于“时髦经典”风格，以是非两色体现、洁净、纯朴、天然回归的感触，白的天然、黑的在变化多端的规划中表达幼年的故事，经过多系列的样式和各种风趣组合调配，体现生动、可爱、自由自在充溢随意的自我特性，并满意孩子们期望体现自我、张扬自我的心思需求。

　　再从样式上立异。服装的样式是由超卓的规划和精湛的工艺所带来，它应充分体现儿童可爱、生动、充溢生机活力的特色，而不该该是单调或是趋向成人化的；童装的规划应从儿童的心理需求出发，去开掘儿童更喜爱的样式。 特性清晰的童装品牌，其服装企业能够在一致的风格上经过规划针对不同年纪段的童装生产线，以品牌专卖店、商场品牌档口以及其中一致、特性的品牌装修来拉动销售。当然，这种孕育品牌的方法需求的投资比较大，往往适用于实力强、专心中高端商场的童装企业。

　　功能定位细分商场进行童装品牌定位

　　功能性童装已经成为童装产品的首要开发方向。功能性童装包括能娱乐、医治、防备、抗菌、保健、防紫外线等功能的服装，这类童装将会很受商场的欢迎。 别的，近年来畅销的绿色环保服装，产品既有时髦韵味又无污染之虑，在物质生活水平不断提高的今天，家长对儿童身心健康重视程度不断提高，绿色消费也将成为了时代的主旋律。 随着绿色、健康成为吸引顾客购买的首要偏好，以这一特色为品牌定位的思路也值得童装企业纳入战略层面的考虑领域。对功能特点的深化研究和技术改善能够经过升华包装成为一种情绪，融入到 品牌内在中去，而其品牌特性也清晰可见。这不失为童装企业构建品牌的一种方法。