休闲小游戏的品牌定位及品牌营销方式-凯发网

　　休闲小游戏的品牌定位是游戏在策划时就要考虑的问题，想要抓住怎样的消费者，结合消费者的使用场景，对游戏进行品牌定位，游戏存在的问题就是能够抓到游戏的垂直使用者，从而形成自己的忠实追随者，来形成消费，并且对游戏品牌产生自发的宣传，产生品牌效应。

　　（一）休闲游戏的现状

　　自智能手机的出现，游戏的种类越来越多，休闲游戏盛行，但同质化现象严重，如何能够在竞争激烈的时代，脱颖而出是游戏行业应该解决的问题。

　　休闲小游戏的人们使用场景多样，有言道：“中国人分为两派，一部分喜欢王者荣耀刺激类游戏，一部分喜欢开心消消乐类的休闲游戏”。当然，近年来，消消乐类别的游戏多种多样，今天就以《海滨消消乐》这个产品案例来说，休闲小游戏品牌定位及其营销方式的相关问题。

　　海滨消消乐作为与《外科风云》深入合作的品牌，更是将手游的影视植入广告玩出了新境界。

　　品牌定制化内容，将“观众”转化为“受众”

　　一次成功的广告植入，更重要的是将具有代表性的品牌符号融入到作品中，给观众留下深刻印象，以达到营销目的。因此，品牌调性与作品热点的符合极为重要。

　　医疗剧《外科风云》由制作过多部热播大戏的黄金班底“正午阳光”保驾护航，加上靳东、白百合等大热演员的加盟，一直备受观众期待。从开播以来，该剧引发1935条网媒关注度、39万余条微博提及量，豆瓣评分7.5分，全网总播放量更是突破60亿，可以说是近期更大ip热播剧。选择《外科风云》作为植入对象，无论从热度还是传播上，都对海滨消消乐的营销宣传有极大作用。

　　另外，《外科风云》这样一部具有时尚元素的都市、情感、励志、医疗题材影视剧，同海滨消消乐“时尚、好玩”的品牌调性相符。因此，借助热播剧《外科风云》来塑造自己的品牌气质是海滨消消乐营销方案中一次正确的选择。

　　而海滨消消乐这一手游品牌正处于一个新生的发展阶段，任何没有下载体验过的用户都属于其潜在消费者。基于其20-35岁女性的目标消费群体，海滨消消乐选择同拥有同样观看群体的《外科风云》，能够精准触及目标人群，有利于品牌的初期传播。

　　从以上三点可看出，海滨消消乐的广告植入，打破传统的硬性插入，而是巧妙并切合地借助热门ip剧，将观众转化为自己产品的受众。

　　剧情植入到同多屏整合 消消乐开启手游营销新高度

　　同一般放入品牌logo的粗糙广告植入不同，海滨消消乐的这次植入营销就显得十分走心，场景设计女主陆晨曦躺窝在沙发上，玩着海滨消消乐，男主庄恕和其对话。该场景中精准的定位了目标消费者，都市女性，而躺窝在沙发这一姿势更是突出了该手游品牌乐享生活，玩转闲散时光这一主题。

　　继而男主推门，台词设计：“你在玩什么”“我在玩消消乐的姐妹篇”这简短的词语战略以被人熟知的“开心消消乐”为基础为“海滨消消乐”做了介绍，在品牌树立初期起到了很好的广而告之的效果，观众可以直白的看出该游戏与“开心消消乐”属同一开发团队。

　　而之后关于产品的黄金时间，则通过3个特写镜头配合台词剧情节奏感，直白的为观众呈现在眼前前，按照强弱效果为观众呈现了该产品的三个层次：一、游戏可玩性与新增游戏玩法 二、画面音乐效果 三、游戏体验。尤其是该场景更后以游戏画面“两彩全消”为转场，让观众过足了游戏瘾，同时，为接下来的多屏整合埋下了伏笔。

　　于是，该集一经播出，网页上立刻出现有关“陆晨曦15集中玩的是什么游戏”相关话题。

　　为消消乐做了一波成功的营销，继而，海滨消消乐的官方微博立刻发博：“看老干部竟然看见自己了”并且蹭了靳东这一强势ip，甚至在热搜榜都能看到他，这样的一个广告植入到多屏整合的营销方式以靳东这样一个大ip来引爆，使得该手游的下载量持续升高。

　　海滨消消乐通过与《外科风云》合作，进行了一场成功的植入营销，达到了双赢的目的，使海滨消消乐这一品牌，扩大了其品牌度，甚至带动姊妹品牌“开心消消乐”焕发了次升级。

　　自媒体信息化的时代，产品的品牌定位语品牌营销方式都是在建设产品品牌时需要解决的问题，解决这些品牌问题，能够使产品发展更长远。