品牌定位的四大意义点-凯发网

品牌就是在消费者心中塑造一个重要的形象，在消费者心理占据一个有利的位置，现在品牌在市场上可以说是关系到成或败，现在的企业越来越重视品牌，品牌现在在市场占据着大量的份额，是现在市场上的重点。

　　1、品牌定位是确立品牌个性的重要途径

　　科学技术的飞速发展使同类产品的质量和性能十分挨近，同质化现象越来越严峻，已无法满意消费者在情感和自我表达上的需求。因而，品牌的情感诉求已成为品牌竞赛的焦点之一，品牌特性则是品牌情感诉求的集中体现。那么，怎么凸显品牌特性呢？这就需求品牌定位。品牌定位清晰，品牌特性就明显，品牌定位不明确，品牌特性就模糊。可见，品牌定位是建立品牌特性的重要途径。

　　2、品牌定位有利于树立品牌的形象

　　品牌定位是针对方针商场及方针消费者断定和建立起来的共同的品牌形象的结果。它是人们在看到、听到某一品牌后所产生的形象，是消费者经过对品牌感觉、认知和了解，在脑海中贮存的品牌的信息。而品牌定位是对企业的品牌形象进行全体规划，从而在方针消费者的心中占有一个共同的有价值的位置。如孔俯家酒定位为“叫人想家的酒”，那么它在消费者心目中就留一个“顾家的、爱家的、保存的”品牌形象。

　　3、品牌定位是传播品牌的基础

　　品牌的传达是指借助于广告、公关等手法将所规划的品牌形象传递给方针消费者，品牌定位是指让所规划的品牌形象在消费者心中占据一个共同的、有价值的方位，二者相互依存，密不可分。一方面，品牌定位有必要经过品牌传达才干完成。因为只有及时精确地将企业规划的品牌形象传递给方针消费者，求得消费者认同，引起消费者共鸣，该定位才是有用的。另一方面，品牌传达有必要以品牌定位为条件，因为品牌定位决议了品牌传达的内容。脱离了事前的品牌全体形象规划，那么品牌传达就失去了方向和根据。因而，品牌定位是品牌传达的基础。

　　4、品牌定位是占领市场份额的重要途径

　　一个品牌的成功的定位，对企业的占领商场、拓宽商场具有很大引导作用。品牌定位已远远超出了产品的自身，产品只是承载品牌定位的物质载体，人们使用某中产品在很大程度上是体会品牌定位所表达的情感诉求。万宝路香烟开始面世时，将女人烟民作为目标商场，而女人烟民不稳定，且重复消费低，致使万宝路从面世以来一向默默无闻。通过品牌定位，品牌特性就可以在方针消费者心中占有一个有利的位置，就可以使消费者的心思与之发生共鸣，承受和认可品牌。品牌定位的意图在于刻画良好的品牌形象，对消费者发生的魅力，招引消费者，使消费者发生购买愿望，作出购买决策，充沛体会品牌定位表达的情感诉求。赢得消费者，就意味着赢得市场竞争的成功。因此，品牌定位是占领市场份额的重要途径。

　　根据品牌定位总结出来的四大意义，都是每个企业在品牌上着重去实行，着重去关注的几点，根据消费者的心理，塑造一个重要的品牌个性形象，品牌的在用户中好的形象和市场份额是每个企业追求的着重点，所以，品牌的四大意义可帮助你提升企业品牌的空间，也可以找更专业的帮助您的企业快速提升品牌度。