品牌定位的过程和类型-凯发网

　　是为了将产品品牌化，以吸引更多的潜在消费者。一个成功的是产品以及品牌能够在市场上站稳以及成功经营的基础。那么对于不了解品牌的企业来说，品牌定位的过程和类型是哪样的呢？

　　品牌定位的过程

　　1.分析行业环境

　　你不能在真空中建立区隔，周围的竞争者都有着各自的盖面，首先要切合行业环境才行。

　　首先，你得从竞争者叫出的声音开始，弄清楚他们可能存在与消费者心智中的大概位置，以及他们的优点与弱势。同时考虑的是市场上正在发生的情况，以判断退出区隔概念的时机是否合适。

　　2.寻找区隔概念

　　分析完行业环境之后，你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。 想想一匹马，它有种类可分，所以很快就可以得到区隔：赛马、跳马、牧马、野马，等等。而跑马中，又可以从表现、品种、驯马员等方面区分。

　　3.找到支持点

　　有了区隔概念，你还要找到支持点，让它真实可信。

　　4.传播与应用

　　并不是说有了区隔概念，就可以等着顾客上门。更终企业要靠传播才能将概念植入消费者的心智中，并在应用中建立起自己的定位。

　　企业要在每一个方面的传播活动中——广告、手册、网站、销售演示中，都尽力体现出区隔的概念。

　　品牌定位的类型

　　1.功能型定位

　　这种定位更容易让消费者接受，针对产品的卖点和特有的技术功用等来实现定位。这种定位容易让消费者更加的了解产品的功能性质，实现占据消费者心智的目的。

　　2.内涵型定位

　　对于一些历史悠久的品牌来说，他们本身就具有一种厚重的历史感，然后再通过讲述一些品牌故事就能够体现出这一品牌的文化内涵。而通过这种内涵来让消费者认可就是内涵型定位的功效之所在。比如说，提到香奈儿就会想到起背后令人心碎的爱情故事，而提到lv就知道它是奢侈品的象征一样。

　　3.目标型定位

　　这种定位是针对一些特定的消费者群体或者企业来做的。比如说针对女性的香烟，针对户外运动者的户外装备，针对男士的洗发水等的品牌。这些品牌都是针对一类消费者来进行宣传的，别的群体的人购买的可能性很小。而还有的品牌是针对企业来做的，比如说华为的通信业务很大程度上是针对企业进行设计的，再比如说京东上更主要的数码产品也都是各个企业在进行销售。