品牌定位基本流程都有哪些？-凯发网

　　基本流程都有那些？

　　品牌定位的流程对于一个品牌来说，从开始到更后推广到消费者的群体和市场上，都要经历一个完整的过程，品牌定位也是突出品牌的核心和个性，为了在市场上可以错开竞争，占据消费者的心智，从而节省成本带来更大的利益。

　　品牌定位主要分三个基本阶段：一、品牌定位的各种影响因素分析；二、制定符合自身的品牌定位；三、选择恰当的定位宣传战略。

　　一、品牌定位影响要素剖析：

        这一阶段是整个流程中更重要的一个阶段，其间涉及到剖析方案和剖析履行以及剖析控制。在进行定位的剖析过程中需求要点考虑到社会环境、顾客需求、市场环境、对手定位以及本身产品五个要素。

　　1. 社会环境分析。企业在不同的品牌阶段会遇到不同的社会环境，其间社会环境是指品牌所面对的外部环境，包括政治环境、法令环境以及环境污染等问题。农夫山泉在与乐百氏、娃哈哈等纯净水品牌的竞争过程中，经过发动水战，又鼓舞小学生进行水仙花的试验，将本身定坐落“天然水”，正是出于对环境污染要素的考虑。

　　2. 顾客需求分析。顾客需求分析首要是从顾客心思启航，通过在必定的社会大布景下，了解其所面对的首要顾客在文明、收入和年龄等方面的分布情况，通过结合上述要素分析他们的首要消费特性以及他们在心思上的需求。从顾客需求分析得出的成果来拟定自己的品牌定位，才华符合顾客的需求。顾客只看得到他们想看的，只能吃出他们想吃的滋味，只需符合顾客心中需求的定位，才是顾客能感觉到的。

　　3. 市场环境分析。市场环境分析首要是以考虑市场环境的改变为主。随着品牌的发展，在不同的品牌阶段，市场场环境会发生相应的改变。首要包含产品需求的改变、产品技能的改变、消费者构成以及消费习气的改变等。

　　4. 对手定位剖析。对手定位剖析也是剖析过程中一个更主要的因素。只要经过对这一因素的剖析，才干采纳正确的品牌差异化战略，使本身脱颖而出。在进行对手定位剖析时，实质上涉及到的是商场细分，经过对市场上已有品牌的研讨，或许对它们的从头定位，找出一个区别于它们的定位。

　　5. 本身产品分析。本身产品分析是品牌进行的一种内部环境分析。这一阶段着重产品的本身特性要满意顾客的需求，契合市场的需求。只需契合顾客需求的产品才干支撑以此为基础的品牌定位。曾经一度在中国市场上盛行一股“概念营销”的热潮，他们以为产品不是更重要的，只需营销策划做得好，营销概念提得新就一定能得到商场的认可，得到消费者的喜爱。可是，假如产品不过关，无论品牌定位的怎么精巧都不会取得成功的，这样不止是危害顾客的利益·也危害了一个品牌的久远发展。

　　二、确立品牌的定位：

　　品牌定位的建立是依据上述品牌定位剖析的成果提出的。了解社会环境、市场环境和顾客需求，依据自身产品的特性和竞争对手的定位建立精确的定位是这一阶段的首要工作。这一阶段在整个品牌定位办理过程中起着承上启下的效果，是品牌定位宜传的序幕。品牌定位的建立是经过提炼品牌的中心价值，依据不同要素的剖析，找出品牌的内在，建立品牌的一种共同的形象。如十分可观的形象就是民族品牌，海尔就是效劳的代表。这个形象能够经过一句简单的广告词，如蒙牛的“只为优质日子”，或许一系列的营销活动展现出来。

　　三、品牌定位的展示：

　　品牌定位的展现是指经过一系列的营销活动将品牌的定位展现给方针顾客集体。品牌定位的展现包括广告展现、公共关系展现、人员推行展现和促销展现等。另外也能够经过价格这一要素展现本身的定位，如龙头上更贵的冰激凌哈根达斯使用价格将自己尊贵的形象展现给顾客。

　　品牌定位对于一个企业的来说，就是在市场上占据消费者的心智，表达能给消费者带来什么好处，能否够让消费者接受，在对于消费者来说，我们所产生的产品都要满足消费者群体。确立品牌在市场上的定位，一但确定，就不可以轻易的改动定位。