品牌形象定位策略-凯发网

　　品牌形象定位策略是提升品牌形象的手段，对于企业来说，品牌形象代表了企业的文化内涵，只有品牌形象树立起来，才能在消费者心中留下深刻的印象。那么品牌形象定位策略有哪些呢？

　　对于品牌形象的介绍

　　在消费者心中，品牌形象主要包含两个方面的内容，一是品牌的功能性认识，即与品牌产品或服务相联系的特征；二是品牌的独特魅力，是营销者赋予品牌的，并未消费者感知、接受的品牌形象的象征性特征。

　　前者是有形的内容，是品牌产品或服务能满足其功能性需求的能力；而后者是无形的内容，主要反映了人们的情感，显示了人们的身份、地位、心理等个性化要求。没有品牌形象的个性化就同没有个性的人一样，没有品位、平庸，它无法给人以鲜明而深刻的印象。

　　购买者的品牌形象阐发有两种概念，一是品牌形象的遐想模型；一是遐想网络模型。此中品牌形象指的是购买者记忆中品牌遐想对品牌感知的反响，品牌遐想从整体上表现了品牌形象，决议了品牌在购买者心目中的位置。品牌遐想是购买者在与品牌的持久打仗中构成的，它反应了购买者对品牌的认知和感情，同时也预示着购买者将来的举动偏向。

　　品牌形象建立是由品牌识别、品牌定位和品牌个性三者互动形成的。品牌识别的精髓在于回答与一个特定品牌相关的问题即品牌个性、品牌的长期目标和更终目标、品牌的持续性、品牌的价值、品牌的基本事实、品牌的认识符号等。品牌定位是品牌识别的一部分，是建立一个主张，这个主张必须与众不同，同时用以显示其优于竞争品牌之处。

　　品牌形象定位策略

　　1.切中目标消费者

　　品牌形象定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

　　2.执行品牌识别

　　当一个品牌形象定位清晰时，该品牌识别的核心价值才能得到体现和延伸。品牌识别的价值主张，其功能主要是经过整合作为品牌定位之用，但在大部分情况下，前者(品牌定位)的内涵明显大于后者(品牌识别)。

　　3.创造品牌的差异化优势

　　竞争敌手是影响企业品牌形象定位的重要因素，可以说，如果没有竞争的存在，品牌形象定位就落空了价值，所以品牌形象定位本色上请求必需显现其相对竞争者的上风。详细而言，便是经由过程向消费者转达差别化消息而使该品牌引发消费者的细致和认同，进而在消费者心智上盘踞不同凡响的有价值的地位。

　　4.积极传播品牌形象

　　品牌形象定位可以看作是一般品牌识别和品牌形象之间的桥梁，也可以看作是调整品牌识别与品牌形象之间关系的工具，它主要通过定位、传播、强化、扩展、修正形象等途径加以实现。

　　品牌形象定位策略产生的价值

　　在市场经济条件下，品牌对社会、对消费者具有三个作用：

　　一是认知作用——即消费者可以通过品牌的认知对市场上相同类型、相同功能的商品进行识别。

　　二是增值作用——在市场经济条件下的品牌不仅仅是一种商品的名称和标志，它是集科学技术、管理经验、营销策略、企业信誉、文化素质为一体的企业员工创造性劳动和聪明才智的结晶。

　　三是竞争作用——在激烈的市场竞争中.作为一个产品品牌，它应该是高质量、高效益、高市场占有率、高信誉度的商品，不仅能引导消费，增强消费者的购买欲望和信心，使其在同类商品竞争中处于优势，而且还能给消费者一种成就感和地位感.并给予其参与社会竞争的勇气和力量。由此可见，品牌已经成为市场日益受关注的一个热点.部分消费行为已步入“品牌消费”阶段，现代企业的竞争正逐步演变为商品品牌的竞争。