品牌特性与品牌定位-凯发网

　　品牌定位是目的是为了满足消费者的需求，但企业在面对众多信息以“狂风滥炸”的方式给到消费者的同时，如何让自己的品牌特性更加的突出，让品牌具有生命。这是企业该考虑的关于品牌特性与品牌定位的相关内容。

　　品牌定位如何让品牌具有特征

　　首先，主流品牌定位，一则从产品自身功能出发，二则从细分市场出发，都在于快速占据目标消费者心智资源。

　　其次从消费引导层面，品牌定位也可以是联想定位和替代定位。

　　联想定位，即品牌牢牢占据品类，成为品类代表，当消费者想到这一品类时，脑海里浮现的是品牌名称。

　　替代定位，则品牌自身不能成为品类代表或优势品牌，而成为其替代品。当消费者无法或不想消费品类品牌时，成为替代品，综合满足消费者对性价比的需求，比如产品更丰富、选择更多等、更符合年轻消费者等等优势，从而占据一定的市场份额。

　　当然，品牌定位并不是一成不变的。毕竟时代、市场、消费观都在不断变化，品牌定位也要随之进行调整，跟上时代步伐。这也就是具有品牌特征的原因所在。

　　品牌定位塑造品牌特征的办法

　　1.从产品定位品牌特征

　　随着企业度的提升，企业产品也会逐渐广为人知，展现出自身独特、鲜明的个性。产品作为企业个性的载体，它值得别人注意的品牌特征，凭借什么，可以让品牌打入市场。用户对企业的忠诚度很大程度上取决于企业所提供的优质产品与优质服务。用户对产品的钟爱往往代表着对品牌的认同，相当于产品的信誉和口碑就已经打出去了，因此产品的个性与品牌的个性是一脉相承的。

　　2.聚合目标用户群共性

　　通常来说，使用某一品牌的消费者群体,其背景是相似的。久而久之，这群消费者共有的个性就变成一种品牌价值，成为该品牌的鲜明特征。

　　3.借助代言人独特品质

　　品牌定位还可借助品牌代言人的独特品质，以此来扩大品牌影响力。以这种方式，企业产品的特质可通过品牌代言人的独特品质传递给消费费者。

　　品牌特征与品牌定位的价值

　　1.创造品牌核心价值：成功的品牌定位可以充分体现品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。先知词语战略全案公司顾问认为，品牌核心价值是一个品牌的灵魂所在，是消费者喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。品牌核心价值是品牌定位中更重要的部分，它与品牌识别体系共同构成了一个品牌的独特定位。

　　2.与消费者建立长期的、稳固的关系：当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　3.为企业的产品开发和营销计划指引方向：品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，企业要根据品牌定位来塑造自身。