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企业品牌定位方法-凯发网



  在品牌聚焦的时代,企业通过品牌定位能够设计与塑造企业的产品、品牌、形象以及想要攻克的目标消费群体。这足以证明了企业品牌定位的重要性。那你知道企业品牌定位方法有哪些嘛!

  企业品牌定位步骤

  1.竞争分析,明确机会

  竞争情况评估,研判行业格局,寻找更佳赛道,界定竞争对手,针对竞争对手发力,避免资源浪费。明确更佳行业定位机会。

  2.确立定位,构建配称

  确立定位,对外撰写广告语及品牌故事进入心智,对内构建或优化运营配称,如认知产品、主力价格段、源点客户、营销方式、渠道等,系统构建竞争优势,更终取得行业主导权。

  3.定制内训,落地辅导

  针对企业的竞争局势制定品牌定位策略,将定位理论的关键进行讲解,帮助团队知其所以然,实现定位效能的扩大化。

  4.应对竞争,战略护航

  根据行业和竞争对手会的变化,相应的进行品牌定位的制定,以协助企业战略定位报告的执行与实施、及时应对竞争,护航战略。

  企业品牌定位方法

  1.场景定位法

  在产品泛滥、功能类似的情况下,企业可通过场景品牌定位从消费者的消费场景去做区隔。另外,也可以从消费者的生理状态出发,找到和自己产品的连接点。

  2.人群定位法

  人群定位,主要是指从消费者身份上细分目标市场,满足某一身份群体的产品需求,跟奢侈品通过产品炫耀标榜目标群体的身份和地位不同。

  3.比较定位法

  通过和竞争品牌的比较,找到你独特的差异化优势,或者是竞品没有的东西,或者是对手有,但没有我们做得好的地方,抓住要害一击毙命,做到人无我有,人有我优,人优我就溜。

  4.情感定位法

  情感定位避开千篇一律的产品功能,侧重从产品带来的情感体验出发进行定位,用情感唤起消费者的价值认同,引发他们内心深处的共鸣,让品牌和消费者建立深度连接。

  5.升维定位法

  很多时候,和竞争对手在一个层次纠缠不清,只会把自己拖垮,不如直接上升一个维度,找到别人还没踏足的领域,挖掘新的市场空间。如果你的升维定位确实创造了新的需求,开创了一个全新的物种,确实能给消费者带来和以往不同的体验,那我们就能直接占领这个新品类的空位,成为全新市场的代表,也是一个不错的选择。

  企业品牌定位实施分析

  品牌定位设计完成后,要使产品在消费者心目中扎根,建立起该企业产品的形象,必须借助各种方式进行有效的传播。包括:

  1.实施有效广告创意及选择合适的广告媒体。广告常常是在消费者中传播和建立品牌形象是重要的手段

  2.公关、营业推广等其他各种有效的市场促销活动;

  3.一切有益品牌定位战略实施的其他方法。



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