欧派品牌定位及策划方案-凯发网

　　品牌定位及策划是企业为了提升品牌竞争力采取的措施。家居企业作为我国竞争激励的行业，如何通过品牌定位及策略来保证竞争力，让企业快速、健康的发展呢？本文先知小编就以欧派品牌定位及策划为例给大家介绍下。

　　欧派品牌定位及策划两个层面

　　一是产品层面

　　在消费市场上，产品的价值不仅在于产品本身，而是产品能够切实解决消费者的难题，改善消费者生活。因此，对欧派品牌定位及策划来说，一方面要能精准找到自己的目标消费人群，另一方面要能够精准洞察目标人群的消费需求，这两者共同决定了产品是否具有长久生命力。

　　在精准定位消费人群的同时，欧派也发现，随着厨房在家里的角色不断更新，消费者对厨房的要求，已经不仅是单纯用来做饭的地方，更是一家人情感交流、互动的平台。

　　二是市场层面

　　厨房涉及到的多是建材和水电，如果事无巨细的亲自打理，需要耗费大量的时间和精力，因此，一提到厨房装修，很多人恐怕都是“装修恐惧症”患者。对此，欧派给出了自己的解题思路：销售套餐化、服务一体化，为消费者提供更便捷、愉悦的定制体验。

　　欧派品牌定位及策划的措施

　　1.消除品牌概念，聚焦“有家有爱有欧派”

　　我们发现在欧派的发展过程中，企业也一直致力于建立和表达品牌价值，像“快乐厨房”、“有爱有家”、“品牌科技”等多个品牌概念，但却在营销当中的交叉使用，让欧派的

　　品牌形象更加模糊，基于此种情况，欧派需要从这些品牌概念当中聚焦一句话进行传播，就有了“有家有爱有欧派”。

　　2.升华品牌，用爱凝聚品牌

　　欧派在“有家有爱有欧派”的品牌基础之上，更一步把“爱”的情感价值与欧派品牌关联，让“爱”为品牌加分。老话说的好“金窝银窝不如自己的狗窝”，爱是家动人的地方所在，也是消费者更希望从家居产品之上感受到的东西。

　　3.激活“老化”代言人，让品牌时尚换新颜

　　对于企业来说，启用明星代言人能够刺激产品的销售，欧派的代言人蒋雯丽的启用事实证明是成功的。但随着用户对于企业要求的提升，欧派也让企业的品牌形象进行了升级，以满足更多用户的需求。

　　2020年欧派品牌定位及策划的新方向

　　1.线上渠道重要性凸显，网络流量业绩贡献提高

　　伴随着泛家居行业的加速渗透，从1991年发展至今，泛家居行业从一开的的探索阶段，经历了团购阶段、整装套餐阶段、现在平台化开始兴起。2005年以来随着互联网技术的发展，泛家居行业线上销售渗透率逐渐提高，电商营销手段多元化，调查显示，消费者购买家居产品的渠道倾向线上略高于线下，其中线上以产品商户凯发网官网和综合电商购物平台为主，线下以家具家电城、建材市场为主。

　　2.家具智能化的时代即将到来

　　传统的家具为固定结构，没有灵魂，人只能被动适应既成的家具;现代的家具越来越多的融入了人体工学的调节功能，人们可以手动调节各种指标，使得家具更加适合个人的使用;在不远的未来，随着智能芯片功能的增强、成本的降低，数据传输越来越便捷，信息接收处理终端的增多，可以预见智能化家具即将出现，智能化家具通过数据采集、运算处理、自我调节而主动适应主人的各种需求。

　　3.环保性家居产品依旧备受青睐

　　近些年，环保已然成为大家热议的话题，该话题也引发了消费者对环保家居的关注。有研究表明，中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性，特别是对于家居产品，更有36%的消费者将环保作为首要标准。