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欧派品牌定位及策划方案-凯发网



  品牌定位及策划是企业为了提升品牌竞争力采取的措施。家居企业作为我国竞争激励的行业,如何通过品牌定位及策略来保证竞争力,让企业快速、健康的发展呢?本文先知小编就以欧派品牌定位及策划为例给大家介绍下。

  欧派品牌定位及策划两个层面

  一是产品层面

  在消费市场上,产品的价值不仅在于产品本身,而是产品能够切实解决消费者的难题,改善消费者生活。因此,对欧派品牌定位及策划来说,一方面要能精准找到自己的目标消费人群,另一方面要能够精准洞察目标人群的消费需求,这两者共同决定了产品是否具有长久生命力。

  在精准定位消费人群的同时,欧派也发现,随着厨房在家里的角色不断更新,消费者对厨房的要求,已经不仅是单纯用来做饭的地方,更是一家人情感交流、互动的平台。

  二是市场层面

  厨房涉及到的多是建材和水电,如果事无巨细的亲自打理,需要耗费大量的时间和精力,因此,一提到厨房装修,很多人恐怕都是“装修恐惧症”患者。对此,欧派给出了自己的解题思路:销售套餐化、服务一体化,为消费者提供更便捷、愉悦的定制体验。

  欧派品牌定位及策划的措施

  1.消除品牌概念,聚焦“有家有爱有欧派”

  我们发现在欧派的发展过程中,企业也一直致力于建立和表达品牌价值,像“快乐厨房”、“有爱有家”、“品牌科技”等多个品牌概念,但却在营销当中的交叉使用,让欧派的

  品牌形象更加模糊,基于此种情况,欧派需要从这些品牌概念当中聚焦一句话进行传播,就有了“有家有爱有欧派”。

  2.升华品牌,用爱凝聚品牌

  欧派在“有家有爱有欧派”的品牌基础之上,更一步把“爱”的情感价值与欧派品牌关联,让“爱”为品牌加分。老话说的好“金窝银窝不如自己的狗窝”,爱是家动人的地方所在,也是消费者更希望从家居产品之上感受到的东西。

  3.激活“老化”代言人,让品牌时尚换新颜

  对于企业来说,启用明星代言人能够刺激产品的销售,欧派的代言人蒋雯丽的启用事实证明是成功的。但随着用户对于企业要求的提升,欧派也让企业的品牌形象进行了升级,以满足更多用户的需求。

  2020年欧派品牌定位及策划的新方向

  1.线上渠道重要性凸显,网络流量业绩贡献提高

  伴随着泛家居行业的加速渗透,从1991年发展至今,泛家居行业从一开的的探索阶段,经历了团购阶段、整装套餐阶段、现在平台化开始兴起。2005年以来随着互联网技术的发展,泛家居行业线上销售渗透率逐渐提高,电商营销手段多元化,调查显示,消费者购买家居产品的渠道倾向线上略高于线下,其中线上以产品商户凯发网官网和综合电商购物平台为主,线下以家具家电城、建材市场为主。

  2.家具智能化的时代即将到来

  传统的家具为固定结构,没有灵魂,人只能被动适应既成的家具;现代的家具越来越多的融入了人体工学的调节功能,人们可以手动调节各种指标,使得家具更加适合个人的使用;在不远的未来,随着智能芯片功能的增强、成本的降低,数据传输越来越便捷,信息接收处理终端的增多,可以预见智能化家具即将出现,智能化家具通过数据采集、运算处理、自我调节而主动适应主人的各种需求。

  3.环保性家居产品依旧备受青睐

  近些年,环保已然成为大家热议的话题,该话题也引发了消费者对环保家居的关注。有研究表明,中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性,特别是对于家居产品,更有36%的消费者将环保作为首要标准。



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