碳酸饮料品牌定位咨询-凯发网

　　碳酸饮料作为快消品的一员，在面对产品同质化和分化的时代，需通过品牌定位来明确自身的目标客户，并通过品牌定位的办法在这类消费者心目中占据一个独特的位置，这就是碳酸饮料品牌定位咨询的核心所在。本文我们就详细将碳酸饮料品牌定位咨询来给大家介绍下。

　　碳酸饮料品牌定位核心

　　定位咨询公司要想做好碳酸饮料品牌定位就得分析整个外部环境，确定“碳酸饮料的竞争对手是谁，竞争对手的价值是什么”，在通过品牌定位避开竞争对手在顾客心智中的优势，或是利用其优势中蕴含的弱点，确立品牌的优势位置，这就是碳酸饮料品牌定位的核心所在。另外，碳酸饮料为很多的走进消费者心智，就得为这一定位寻求一个可靠的证明，即信任状。并通过品牌定位的方式将这一定位整合进企业内部运营的方方面面，特别是传播上要有足够多的资源，以将这一定位植入顾客的心智。

　　碳酸饮料品牌定位的七个步骤

　　1.品牌定位与命名

　　品牌定位是企业对于同行业竞争市场及目标消费者建立形象的过程。碳酸饮料品牌定位经过信息搜集与数据剖析后得出品牌应在市场中的定位。先知小编提醒给碳酸饮料做品牌定位时，取好品牌名则是品牌是成功的一半，选用品牌名需要易读易记易理解，朗朗上口，传播起来也会更容易。

　　2.制定品牌战略

　　拟定品牌战略也便是品牌规划，是碳酸饮料企业建立以刻画强势品牌为核心的企业战略，将品牌建造提升到企业经营战略的高度，其中心在于建立异乎寻常的品牌辨认，为品牌建造设立目标、方向、准则与指导策略，为日后的详细品牌建造战术与行为拟定"宪法"，是未来品牌发展延伸的主方向。

　　3.构建品牌文化

　　构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以改变的。因此品牌文化的构建也有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。

　　4.建立好定位的视觉符号设计

　　消费者70%以上的信息，是通过图片、视频得到的，30%是通过声音获得的建立好企业视觉符号系统显得尤为的重要。这包括logo符号的设计， vi系统的建设，包装系统的建设，宣传广告的设计，终端销售点的视觉建设等等。

　　5.进行品牌推广

　　品牌推广是指碳酸饮料企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是通过品牌推广，不断使企业提升品牌度，提升产品在消费者认知度，认可度，信赖度，以在消费者群体中形成了良好的口碑效应，从而提升企业的品牌度。

　　6. 开展品牌管理

　　经过品牌管理有效监管控制品牌与顾客之间的关系,以构成品牌的竞赛优势，使企业行为更忠于品牌核心价值与精力，从而使品牌坚持继续竞赛力，这便是碳酸饮料品牌定位的价值所在。

　　7.适时进行定位的改造和更新

　　在非常必要的时期，随着时代需求、消费环境、技术手段等的变革，企业必须对自己的品牌进行再定位，才能建立更长久的企业品牌。

　　碳酸饮料品牌定位的方法有哪些

　　1.利益定位

　　利益定位就是根据产品或者所能为消费者提供的利益、解决问题的程度来定位。由于消费者能记住的信息是有限的，往往只对某一利益进行强烈诉求，容易产生较深的印象。

　　2.usp定位

　　usp定位策略的内容是在对产品和目标消费者进行研究的基础上，寻找产品特点中符合消费者需要的竞争对手所不具备的更为独特的部分。

　　3.目标群体定位

　　目标群体定位就是直接以某类消费群体为诉求目标，突出产品专为该类消费集体服务，来获得目标消费群的认同。碳酸饮料品牌定位时把品牌与顾客结合起来，有利于增进顾客的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

　　4.市场空白点定位

　　市场空白点定位是指企业通过细分市场战略市场上未被人重视或者竞争对手还未来得及占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

　　5.类别定位

　　类别定位就是与某些而又属司空见惯类型的产品作出明显的区别，把自己的品牌定位于竞争对手的对立面，这种定位也可称为与竞争者划定界线的定位，这以七喜的“七喜，非可乐”为代表。

　　6.档次定位

　　档次定位就是依照品牌在顾客心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同层次的品牌带给顾客不同的心思感受和情感体验。