减肥瘦身产品品牌梳理与定位-凯发网

　　减肥瘦身产品是随着审美观念的改变衍生出来的。但面对减肥瘦身产品形式多样化的现状，如何通过品牌梳理与定位获取心智资源呢？本文我们就减肥瘦身产品品牌梳理与定位来了解下。

　　减肥瘦身产品品牌梳理与定位内容

　　1.市场梳理

　　所属行业类别对标品牌产品产品市场定位目标消费群体购买人群使用人群消费者画像

　　2.品牌梳理

　　减肥瘦身老板品牌理念品牌故事广告语市场地位品牌优势品牌介绍核心谈话品牌的含义(标识说明品牌历史重大事件品牌荣誉品牌个性品牌视觉品牌调整。

　　3.产品梳理

　　产品定位产品工艺优势产品结构图核心产品产品优势产品卖点产品介绍核心话术核心技术品质认证爆款

　　4.营销企划梳理

　　减肥瘦身产品品牌定位之目标人群定位

        1例如，快速消瘦，植物纯自然提取，产地真正可靠，减肥机制无副作用，不注射不吃药，不排斥，免费试用，名人使用的现实案例，媒体推荐，认证信息等！

　　2.从优势和卖点出发，对减肥瘦身产品进行梳理与定位，明确，该产品能帮助用户解决什么困难？如何让用户情感上面找到共鸣？

　　3.针对肥胖用户痛点和情感共鸣进行延伸，定位目标人群所具备的属性。

　　4.筛选目标用户群，到这一步，可以说基本上找到了目标人群的轮廓，但是可能你找到的目标人群属性别人也都找到了，竞争很大，所以接下来就需要选择一个比较好做的市场，也就是细分需求或者细分人群（也叫细分卖点），这样我们的定位才会更加的精准，客户的需求才会更加的强烈！

　　所以为了筛选出更加精准的目标人群，企业就要在产品卖点和优势上面加上市场和竞争这两个维度，做到人有我优，这样你的目标用户才能认可你！

　　5.减肥瘦身产品要通过品牌的梳理和定位找到细分化的市场和卖点，然后为提高转化率，要让这些人做好营销工作，发挥“工作倍增”的效果。

　　减肥瘦身产品品牌梳理与定位方式

　　1.以产品特点进行品牌定位

　　品牌定位根据的是产品和服务的特点来设计，以产品特点为导向进行品牌定位时，要注意产品特点与品牌的关系，既要使品牌定位与产品特点相关联，又要使品牌定位具有差异性。

　　2.以因果关系进行品牌定位

　　市场上有很多减肥产品，其中有药品、健康食品、减肥器材等。 减肥产品因果关系定位品牌的方法是让消费者知道吃了这个产品会是什么，产品有什么特征、服用前和服用后有什么不同等。

　　3.以目标市场进行品牌定位

　　以目标市场进行减肥瘦身产品品牌定位位瞄准的是消费者，首先必须了解消费者希望得到什么样的利益和结果，然后是公司能够创造和提供什么产品和利益。

　　4.以竞争进行品牌定位

　　这里主要有两种，一、以自己的产品为竞争对手；二、以竞品为竞争对手。有些企业在推出新品时，产品本身在功能和特点上并没有很大的变化，但赋予产品和品牌新的概念，从而引起消费者购买欲望。由于减肥瘦身产品的竞争品牌有很多，想要拥有忠实的客户，就得通过不管生产新产品来吸引消费者，已给消费者全新的感觉。虽然这些新品其实在功能上并不一定有很大的提高，但是新的产品和品牌概念会促使消费者继续购买。

　　5.以情感心理进行品牌定位

　　减肥瘦身产品以情感心理进行品牌定位必须要考虑品牌与消费者的情感沟通，就是说要让产品和品牌对消费者产生联系。