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燕窝品牌定位-凯发网



        燕窝作为名贵滋补品,在中国的市场起步较晚,主要是因为人们对燕窝认知度不够,还有很多顾虑,让人们对消费燕窝裹足不前。随着人们生活水平的提高,燕窝已经逐渐被人们认可,随之燕窝的市场需求越来越大,但要跨入这个行业之前,要做好基础工作,深入分析各方面的优劣势,并以此制定符合自身的品牌定位,那么,燕窝品牌如何做定位呢?
燕窝品牌定位方法
1. 消费者购买产品,是为了获得燕窝产品的使用价值,具有所期望的功能,介绍燕窝产品的功效是品牌定位的常见形式,燕窝也具有多种功效,消费者精力是有限的,不能全部了解,大多只对某种强烈诉求产生深刻印象,因此,燕窝产品要突出品牌个性。  
2. 抢先定位,就是说燕窝产品在进行品牌定位时,力争让自己的品牌先进入消费者心智,抢占市场首要的位置,要知道更先进入消费者心智的燕窝品牌,在长期市场占有率方面要高很多。  
3. 使用场景定位,消费者在进行燕窝品牌归类时,会不自觉的忽略它的形态,使用场景分类策略,就是用燕窝产品在生活中扮演的角色作为定位,要达到这种目的,在进行广告宣传中,要把燕窝产品在消费者使用的场景体现出来,勾起消费者在特定的情境下对燕窝品牌的联想,进而产生购买欲望和购买行为。
4. 对比定位,就是通过与竞争对手的比较来确定自己的定位,也就是说要排挤竞争对手的定位,在对比定位中,燕窝品牌要想办法改变竞争对手在消费者心中的固有形象,找到其缺点,并利用自己的品牌进行对比,从而确立自己品牌的市场地位。
燕窝品牌定位策略
1.正确的认识燕窝品牌定位的重要性与价值,品牌定位是帮助燕窝品牌明确自身的受益服务群体,同时也为燕窝品牌找到了的战略发展方向,突出燕窝品牌的核心竞争力,这样才能够真正了解和认识到燕窝品牌定位的价值所在。
2. 燕窝品牌不能受益于所有的消费者群体,燕窝品牌要通过分析找到准确的服务对象的高,中,低层次阶段,才能准确的突出自身的核心竞争力优势。要打造燕窝品牌的核心竞争力,需要明确自身是要做高端品牌,还是做中端品质,还是走低端经济型路线,这时就需要结合自身的实际情况来分析竞争对手,分析燕窝产品的优势与劣势等来进行更终的品牌定位。
3. 燕窝品牌定位的策略关键在于准确分析同行业竞争对手的定位,从中找到价值利益点,而燕窝品牌所提供的价值利益点,需要用广告语口号来区分品牌与品牌之间,所提供的不同的价值利益点。模仿其他品牌广告语口号毫无价值的,只是帮助其他企业宣传而已,因为品牌宣传语口号是一种的价值诉求。

 

 



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