燕窝品牌定位-凯发网

        燕窝作为名贵滋补品,在中国的市场起步较晚，主要是因为人们对燕窝认知度不够，还有很多顾虑，让人们对消费燕窝裹足不前。随着人们生活水平的提高，燕窝已经逐渐被人们认可，随之燕窝的市场需求越来越大，但要跨入这个行业之前，要做好基础工作，深入分析各方面的优劣势，并以此制定符合自身的品牌定位，那么，燕窝品牌如何做定位呢？
燕窝品牌定位方法
1. 消费者购买产品，是为了获得燕窝产品的使用价值，具有所期望的功能，介绍燕窝产品的功效是品牌定位的常见形式，燕窝也具有多种功效，消费者精力是有限的，不能全部了解，大多只对某种强烈诉求产生深刻印象，因此，燕窝产品要突出品牌个性。　　
2. 抢先定位，就是说燕窝产品在进行品牌定位时，力争让自己的品牌先进入消费者心智，抢占市场首要的位置，要知道更先进入消费者心智的燕窝品牌，在长期市场占有率方面要高很多。　　
3. 使用场景定位，消费者在进行燕窝品牌归类时，会不自觉的忽略它的形态，使用场景分类策略，就是用燕窝产品在生活中扮演的角色作为定位，要达到这种目的，在进行广告宣传中，要把燕窝产品在消费者使用的场景体现出来，勾起消费者在特定的情境下对燕窝品牌的联想，进而产生购买欲望和购买行为。
4. 对比定位，就是通过与竞争对手的比较来确定自己的定位，也就是说要排挤竞争对手的定位，在对比定位中，燕窝品牌要想办法改变竞争对手在消费者心中的固有形象，找到其缺点，并利用自己的品牌进行对比，从而确立自己品牌的市场地位。
燕窝品牌定位策略
1.正确的认识燕窝品牌定位的重要性与价值，品牌定位是帮助燕窝品牌明确自身的受益服务群体，同时也为燕窝品牌找到了的战略发展方向，突出燕窝品牌的核心竞争力，这样才能够真正了解和认识到燕窝品牌定位的价值所在。
2. 燕窝品牌不能受益于所有的消费者群体，燕窝品牌要通过分析找到准确的服务对象的高，中，低层次阶段，才能准确的突出自身的核心竞争力优势。要打造燕窝品牌的核心竞争力，需要明确自身是要做高端品牌，还是做中端品质，还是走低端经济型路线，这时就需要结合自身的实际情况来分析竞争对手，分析燕窝产品的优势与劣势等来进行更终的品牌定位。
3. 燕窝品牌定位的策略关键在于准确分析同行业竞争对手的定位，从中找到价值利益点，而燕窝品牌所提供的价值利益点，需要用广告语口号来区分品牌与品牌之间，所提供的不同的价值利益点。模仿其他品牌广告语口号毫无价值的，只是帮助其他企业宣传而已，因为品牌宣传语口号是一种的价值诉求。