品牌形象定位有哪些-凯发网

　　品牌形象由品牌名、外包装、价格、产品自己以及广告风格等因素组成，不同的品牌形象就会吸引不同的客户群体。品牌形象定位作为确定企业品牌服务形象特色与服务的过程，你知道品牌形象定位有哪些?

　　品牌形象定位需思考的问题

　　企业想塑造一个什么样的品牌形象？

　　企业是否正在朝着既定的方向在努力地耕耘？

　　企业是否了解消费者对我们品牌形象的观感和印象？

　　企业今年的广告与去年、前年的广告之间有没有连续性？我们的品牌形象是否保持一贯？

　　从品牌形象的观点去检讨一下，企业形象与品牌的形象是否一致？有没有可能发生冲突？

　　品牌形象定位有哪些

　　1.目标消费者定位

　　品牌从产生到走向市场，一开始就需要明白企业的目标消费者是谁，并以此目标消费者为对象，将品牌名称形象化，从而清晰的将产品的目标消费者、品牌形象价值告诉市场。

　　2.消费感受定位

　　每一种产品都有其特殊的功能特性，一个消费者在消费这一产品时总能产生和期待产生某种切身的心理、身理感受，许多产品就是以这种产品能带给消费者的消费感觉来进行市场竞争定位的。

　　3.情感形象定位

　　情感形象的定位作为定位方式和诉求途径，很多品牌都具有明显的营销能力，直接或间接地对消费者的情感体验产生冲击，作为市场定位和诉求的重要支点。

　　4.观念定位

　　现代社会是一个多种观念所主宰的社会，“消费观念”也成为人类日常消费的一种模式和倾向。许多品牌要带给消费者的就是一种观念。这种观念本身就成了其市场定位。

　　5.产品形式定位

　　产品形式、状态表现是现代市场定位的重要手段。 在产品内在特性日益相同的今天，产品形式本身可能成为产品的优势。