学校品牌定位和策划原则与策略-凯发网

　　学校作为教书育人的场所，随着时代的发展，越来越多盈利性的学校出现在市场上，这就直接加大了教育市场的竞争力度。为此，学校为了能够在家长和学生心目中有一个美好的品牌形象，就得做好学校品牌定位和策划来塑造学校品牌形象，以成为这些“消费者”的优先选择。那在做学校品牌定位和策划时需准守的原则与策略有哪些呢？

　　学校品牌定位和策划原则

　　1.传播性：一个良好的学校品牌定位和策划既要能够界定品类，以设定学校品牌边界，又要能阐述学校品牌的独特之处。

　　2.简洁性：好的学校品牌定位和策划应该易于记忆，因此，应当简短、上口、生动，因为这是表达学校品牌定位的直接的途径。

　　3.启发性：理想的学校品牌定位和策划应当切合实际，对个人有意义，应尽量多联系老师。 学校品牌的定位不仅是传达信息和指导的作用，对于学习者和老师来说，如果学校品牌的价值达到更加髌骨的意义，学校品牌的定位也起到鼓舞士气的作用。

　　学校品牌定位和策划方法

　　1.定位法

　　即追求学校成为本地区教育行业中龙头者的市场定位。因为在品牌众多，信息碎片话严重的时代，一般消费者只能记住七个品牌学校，因此，学校为了获得大量的人群，就得通过品牌定位和策划将学校品牌挤进消费者的脑海当中。

　　2.空档定位

　　即使很多家长和学生都很重视，也要寻找尚未开发的市场空间。 任何学校都不能占领同类教育服务的所有市场，也不能拥有同类教育服务的所有竞争优势。 市场机遇无限，重要的是学校是否善于找机会。 谁找中性发现能力强，谁有可能成为后发展。

　　3.对比定位

　　即通过与竞争品牌学校的客观比较，来确定自己的市场地位的一种定位策略。在市场经济发达的国家和地区，各类学校成百上千，学校要发现市场空档不是一件容易的事情。此时，学校要让自己的品牌在人们心目中占有一席之地，只有设法改变竞争者品牌在人们心目中现有的形象，找出其或弱点，并用自己的品牌进行对比。

　　4.理念定位

　　学校理念定位就是学校用具有鲜明特点的经营理念和学校精神作为品牌的定位诉求，体现学校的内在本质。一个学校如果具有正确的办学宗旨，良好的精神面貌和经营哲学，那么，学校采用理念定位策略就容易树立起令公众产生好感的学校形象，借此提高学校品牌的价值，光大品牌形象。

　　5.文化定位

　　将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别，文化定位能大大提高学校品牌的品位，使学校品牌形象更具特色。

　　学校品牌定位和策划建议

　　一是参考国内学校的品牌定位和策划方案

　　在国内有一些学校的品牌名称是非常响亮的，比如说提起清华北大，我们大家都会非常熟悉，并且是我们大家都非常向往的学府，这是由于这个学校它本身具备的实力而影响的。所以对于一个学校来说，如果想要形成它的品牌的话，就必须要从这些成功案例当中学习经验，要分析一下他们到底存在哪些优势，从而不断的向着目标前进。

　　二是通过学校本身具备的优势进行品牌区隔

　　比如说对于武大这个学校来说，它的占地面积比较大，并且这个学校里面有山有水，风景特别美，所以说武大在进行学校品牌的定位的时候会主动推进他们的环境的宣传和推广，所以就有了更美校园的称号。对于学校来说，必须要弄清楚自己存在的客观优势，这样有利于进行定位。

　　三是品牌定位和策划要考虑学校的目的

　　有些学校的品牌定位主要是为了提高学校的认知度，有些学校是为了获得一定的利益。 有些学校需要考虑定位的目标是什么，采取更适当的方法。