婴幼儿奶粉品牌定位-凯发网

　　婴幼儿奶粉的选择是妈妈们很关注的问题，市场上的奶粉的种类很多，越来越多的父母会选择度较高的婴幼儿奶粉品牌，所以对于企业来说，做好婴幼儿奶粉品牌定位，对提升品牌度，扩大市场占有率是刻不容缓的事情，那么，我们就婴幼儿奶粉品牌定位，来详细了解下。

　　婴幼儿奶粉发展现状

　　中国是婴幼儿奶粉主要的消费市场，婴幼儿奶粉产业发展迅速。中国婴幼儿奶粉市场规模不断扩大。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增速将放缓。

　　据统计，我国国产婴幼儿奶粉价格呈上涨趋势，国外品牌婴幼儿奶粉价格也略有波动。总体来看，国外品牌的价格明显高于国内品牌，但价格相差45-50元/公斤。国内品牌具有价格优势，但国外品牌的婴幼儿奶粉通过在高端市场的开拓和发展，牢牢掌握了自己的定价权。

　　线下母婴渠道仍然是母婴快速消费品整体销售的重要战场，在婴幼儿奶粉领域占据着更重要的地位。随着互联网的深入应用，电子商务在我国得到了迅速发展。虽然电子商务对线下母婴渠道和超市渠道造成了一定的挤压，但线下母婴渠道仍然是主要的销售力量。

　　婴幼儿奶粉品牌定位原则

　　（1）差异化原则

　　差异化原则就是要求婴幼儿奶粉品牌定位要坚持个性化，让自己的品牌定位和竞争对手有明显的不同，能够很好的区分。这样消费者看到自己的品牌时，会产生好奇，想要了解更多关于品牌的信息，这样就能吸引到更多消费者的关注，继而占据消费者的心智。

　　（2）适势调整原则。

　　婴幼儿奶粉品牌定位要随着社会环境、消费者需求不断变化的，当品牌面临着新的形势，新的挑战，婴幼儿奶粉品牌必须要有所调整，有所改变，只有不断调整，才能让品牌不断的获得竞争力。另一方面，品牌在进行定位时，要坚持品牌核心、灵魂，围绕核心定位，进行适当调整。

　　（3）效益增大化原则。

　　婴幼儿奶粉品牌定位的目的是效益增大化，而不是品牌利润增大化的定位，即使有多少消费者，无论销量有多大，也显得苍白无力。在品牌定位上，必须控制成本，坚持低成本高效率的原则。我们还必须考虑公司自身的经营状况，尽一切努力降低婴幼儿奶粉品牌定位的经营成本，才能获得更大的效益。

　　婴幼儿奶粉发展趋势

　　1．国产品牌奶粉的配方和工艺不断升级，与国际先进水平接轨。在良好的政策环境下，国产品牌品质的不断提升是刺激市场信心恢复的重要基础。

　　2．适合中国宝宝体质的国产配方奶粉

　　国内奶粉品牌都致力于婴幼儿配方奶粉的研究，探索母乳的奥秘。经过近几年的快速发展，国产奶粉已由“仿生母乳”升级为“模拟母乳”。

　　3．国内工艺力求新鲜直接，质量安全

　　品牌为王，质量共赢已成为各大乳品企业的核心发展理念。各方共同努力，帮助提升国产奶粉质量，为中国宝宝的健康成长提供更全面的呵护，以良好的口碑赢得更多消费者的青睐。

　　4．国产奶源质量明显提高，逐步得到消费者认可

　　近年来，国内奶源基地质量建设成效显著，牛奶质量安全水平实现了质的飞跃。各项理化指标和健康指标均高于“生乳”国家标准，达到美国、欧盟等发达国家水平。随着中国奶源越来越受到消费者的认可，进口品牌也开始选择国产奶源，受到消费者的欢迎。消费者数量和销量逐年增加，消费者对国内生产环境的信任和信心增强。