服装品牌定位有哪些品类-凯发网

 　　虽说我国的服装行业发展已然成熟，但与国外的服装企业来讲，在品牌定位上的差距却不是一星半点的。品牌定位作为服装企业在服装行业的开始，服装品牌品类定位的确定，能够帮助服装企业确定好目标消费人群，那服装品牌定位有哪些品类呢?

　　服装品牌定位五大项

　　一定品类

　　在我国服装行业已是成熟行业的代表，但我国的服装产品却是中档或中低档品牌的代表，针对我国的服装市场，技术成为了我国服装企业有竞争力的优势，但却在品牌运作与营销方面存在很多劣势。

　　服装行业可细分为众多子品类，如，从性别上粗分为男装、女装;在男装中，可分为正装、休闲装与运动装;在休闲装中，又可以细分为性格男装，商务男装，运动休闲装。

　　对于一个初创品牌的中小服饰企业来说，一上马就试图生产多个子品类并打响品牌，有着过于分散企业资源，抓不住关键的弊端。所以，先选定某一个子品类，或者创造出一个子品类，将品牌定位建立在这个子品类的基础之上，才会有坚实的依托。

　　选定某一个子品类，不能靠拍脑袋决定，在调研基础之，洞悉消费需求趋势，结合企业自身资源，才会做出准确的判断。

　　二 定设计

　　对于服装行业来讲，虽说成熟，但却是没有的服装品牌，我国服装行业通常常见的解决办法，一是企业老总亲自担当起设计师的指导人角色，以“外行”指导“内行”。二 是借助于设计师团队，发挥他们的集体智慧，通过买版、改版等业内常规的做法，既与时尚潮流合拍，又有品牌的独特风格。 

　　服装品牌定位与设计与是有着紧密联系的两个方面，品牌定位不能脱离设计这一现实，如，定位于服装品牌，也要有设计师来主导品牌服装的全盘设计。反过来，设计师也要与品牌的定位相吻合。

　　所以，在给服装品牌定位之前，必须要充分考虑到设计力量这一环节，注意设计资源与品牌定位的匹配性。

　　三研究目标消费者

　　服装品牌定位不是一成不变的，根据购买者年龄、消费水平、服装场合等因素，来决定将服装品牌定位哪一方面，已迎合消费者的喜爱。

　　四研究竞争者

　　针对服装品牌来讲，竞争者有两个，一是同一品类的不同品牌的竞争者，二是品牌所代表的品类与其他品类的竞争或彼此消长关系。那对竞争者综合性研究就应该把竞争者列个名单，按品牌影响力的顺序排列，逐个地进行透彻剖析，再把这些竞争者综合起来分析，得出一个或数个并列式结论，在看看服装行业的无争格局。这时，服装品牌就需抓住机会 ，攻占市场。

　　五研究企业自身资源

　　先知小编解释，以上4个方面，是从企业外部环境入手做的分析，其重点在于在分析中求证，证明企业可以做什么，不可以做什么。服装品牌定位不能离开企业行业环境与企业自身资源状况，与内外环境具有高度匹配性的品牌定位，科学性与可行性大大增强。

　　服装品牌定位有哪些品类

　　地理细分，按地理区域不同划分市场;

　　人口细分，按照年龄、性别、收入等变量划分市场，这是更常用的细分方法;

　　行为细分，按购买行为和寻求利益来划分;

　　心理细分，了解消费者的观点、兴趣、生活方式等个性差异或其它变量。