蜂制品品牌定位流程与策略-凯发网

　　蜂制品指的是蜜蜂的产品。随着蜜蜂产物的营养价值被挖掘，越来越多的蜂制品被开发，用于抢夺市场份额和消费者心智。那蜂制品品牌定位流程与策略你了解多少呢？

　　蜂制品品牌定位流程

　　1.看竞争对手

　　蜂制品品牌定位要从了解你的竞争对手开始，先弄清在行业内，你的竞争对手的优势和弱点，以及他们在消费者心智中的定位。

　　2.做定位

　　蜂制品企业要寻找一个概念，使自己与竞争对手区分开来。

　　3.找证据

　　当蜂制品做出区分以后，还要找到证据，做到有据可依。因为消费者需要你证明给他看，它真实可信。

　　4.传播

　　对于蜂制品来讲，不是你做了定位，就可以等着顾客上门。产品销售还是要靠传播，才能将你的定位理念，植入消费者的心智。这就要求企业在每一次传播活动中，都要贯彻自己的定位，当一提到一个词汇，消费者马上就能想起你，那么你的定位就成功了。

　　蜂制品品牌定位策略

　　1.市场空白点定位

　　市场空白点定位是指蜂制品通过细分市场，占领市场上未被人挖掘或者竞争对手还未占领的细分市场，推出能有效满足这一细分市场需求的产品或者服务。

　　2.目标群体定位

　　目标群体定位直接以某类消费群体为诉求对象，突出蜂制品产品专为该类消费群体服务，来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来，有利于增进消费者的归属感，使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。

　　3.档次定位

　　按照蜂制品品牌在消费者心中的价值高低可将品牌分出不同的档次，如高档、中档和低档，不同档次的品牌带给消费者不同的心理感受和情感体验。

　　4.价格定位

　　蜂制品品牌价格定位即结合对照质量和价格来定位，质量和价格通常是消费者更关注的要素，而且往往是相互结合起来综合考虑的，但不同的消费者侧重点不同，如某选购品的目标市场是中等收入的理智型的购买者，则可定位为“物有所值”的产品，作为与“高质高价”或“物美价廉”相对立的定位。

　　5.比较定位

　　比较定位是指通过与竞争对手的客观对比来确定自己的定位，也可称为排挤竞争对手的定位。在该定位中，企业设法改变竞争者在消费者心目中现有形象，找出其缺点或弱点，并用自己的品牌进行对比，从而确立自己的地位。