洗手液打造强势品牌的定位原则与步骤-凯发网

　　洗手液在此次疫情当中发挥了重要的作用。品牌定位独特与度大的洗手液品牌更是得到了消费者的极度认可。品牌定位规划作为品牌建设的基础，洗手液品牌定位规划如何才能塑造强势品牌，打造独特的品牌标识呢？

　　洗手液打造强势品牌的定位原则

　　1.高度差异化

　　开阔思路、发挥创造性思维，提炼个性化品牌核心价值提炼品牌核心价值的首要原则是高度的差异化。

　　一个品牌的核心价值与竞争品牌没有鲜明的差异，就很难引起公众的关注，会石沉大海，更别谈认同与接受了。缺乏个性的品牌核心价值是没有销售力量的，不 能给品牌带来增值，或者说不能创造销售奇迹。

　　2.富有感染力，深深触动消费者的内心龙头

　　一个品牌具有了触动消费者的内心龙头的核心价值，就能引发消费者共鸣，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。

　　3.核心价值与企业资源能力相匹配

　　尽管传播能让消费者知晓品牌的核心价值并且为核心价值加分，但品牌核心价值就其本质而言不是一个传播概念，而是价值概念。

　　核心价值不仅要通过传播来体现，更要通过产品、服务不断地把价值长期一致地交付给消费者，才能使洗手液品牌的使用者真正地认同核心价值。否则，核心价值就成了空洞的概念而已，不能成为打动消费者的主要力量。而企业的产品和服务需要适当的资源和能力支持，以确保产品和服务能够满足核心价值要求。 因此，核心价值在精炼过程中，必须以企业资源能力能否支持核心价值为重要衡量标准。

　　4.具备广阔的包容力

　　预埋品牌延伸管线、提高品牌扩张能力杰信的“品牌延伸中的核心价值中心论”指出，品牌延伸能否成功的关键是核心价值是否包容新产品。

　　洗手液打造强势品牌的定位步骤

　　1.对洗手液品牌进行体检诊断

　　对品牌把脉体检，是决定品牌定位规划成功与否的开始。这一步，是一项非常严谨细致的工作，既使一个小小的错误，也会让你错一子而输全局。洗手液品牌体检调研的内容包括：品牌所在市场环境、品牌与消费者的关系、品牌与竞争品牌的关系、品牌的资产情况以及品牌的战略目标、品牌架构、品牌组织等等。

　　2.规划企业的品牌愿景，提升到战略与文化的高度

　　品牌愿景就像迷雾中的灯塔，为航船指明前进的方向。简单的说，品牌愿景就是告诉消费者、股东及员工：品牌未来的发展的方向是什么?品牌未来要达到什么目标?

　　3.提炼品牌核心价值，塑造强势品牌

　　品牌的核心价值是品牌的灵魂和精髓，是洗手液一切营销活动的中心。 品牌的核心价值需要鲜明的个性。 品牌的核心价值打动了消费者的心。 品牌的核心价值需要包容性，为今后的品牌扩张填补管道。 国内品牌建设几年前才刚刚开始，中国企业品牌战略建设重要而道路遥远。