美发店品牌定位怎么做-凯发网

　　定位的本质就是实现差异化，美发店作为准入门槛低，门店多的行业，整个美发行业对于品牌定位知之甚少，在此小编想说，美发店要想做大做强，就得通过品牌定位确定自己在消费者心目中的位置，实现差异化经营，才能在参差不齐的美发行业长久的发展下去。那美发店品牌定位怎么做才能建立强大品牌形象呢？

　　美发店品牌定位是什么

　　对于美发店而言，品牌定位就是给美发店找一个位置，主要是指美发店给消费者的一种感觉，是消费者感受到的一种结果，比如美发店的档次、特征、个性、目标人群等。接下来，品牌的诉求、品牌广告创意、色彩和形象包装、市场生动化展示、推广策略等都要与品牌的定位相一致，这样才能凸现品牌的张力。

　　在这样一个高度同质化的美发行业(每个店的业务项目、服务水平、价格等因素并不不同)的竞争中，品牌定位变得越来越重要。"品牌定位代表着一个完整的经营理念，品牌定位必须得到客户群体定位、价格定位、服务项目定位、广告定位等业务定位的支持，才能形成完整的品牌定位。这是美发店品牌定位的核心。

      美发店品牌定位怎么做

　　一是品牌形象定位

　　美发店品牌形象也就是品牌在广大消费者心目中的印象，它是消费者对某一美发店品牌所有印象的总和。不同的品牌形象适合于不同的消费群体。品牌形象的定位策略，就会决定你将在什么样的群体中能获得什么样的竞争能力。

　　二是目标群体定位

　　目标群体定位的主要目的就是明确自己的美发店主要针对哪些消费群体提供服务。在确定消费群体后，可通过性别、年龄、消费力、职业、文化心态、生活方式、娱乐方式与爱好等与消费者建立紧密的情感联系，成为消费者有需求时的优选品牌。

　　三是消费者利益定位

　　市场上有这么多美发店，顾客之所以选择你的美发店，无疑是因为你的美发店能给他提供其他美发店无法提供的价值。重要的是要明白，美发店只有在能为顾客提供其他美发店所不能提供的价值的情况下，才能忠于美发店。美发点为顾客提供了多种价值，不同的美发店，为顾客提供价值的能力也是不同的，这是美发店竞争力的直接表现。每一位美发店经营者都应该学会思考它能为顾客提供什么样的价值，以及它在哪些方面具有优势。

　　四是价格定位

　　美发店价格定位也可理解为档次定位。美发店的项目和产品价格应该也有一个定位，不同价位的产品面对的顾客群也是不一样的，对于不同类型的消费群体应该设置不同的消费等级。在顾客消费的过程中经常会碰到这样的情况，当发型师在向顾客推荐产品时和顾客想要消费的价位产品不匹配，这会造成顾客和推荐者的互相尴尬情况。

　　美发店品牌定位战略

　　在美发行业发展的初级阶段,店老板往往是采取以单一产品去满足所有消费者的需求的。这是基于由于消费者没有更多的选择空间,这样的经营者通常也可以获得成功。但是由于行业市场逐步趋向成熟，竞争者数目迅速增多，竞争自然也会明显加剧，为了获得竞争优势，所有参与竞争者都会努力做得更好，所谓做得更好，更重要的标准，就是更符合消费者的需求。但由于不同消费群体的需求不同，所谓的"更好"也有不同的标准。使用单一的产品或服务来满足所有消费者的需求已不再可能，但由于缺乏特色和针对性，美发店将失去竞争力。于是，美发沙龙开始为不同的消费群体设立各种产品，或根据特定的消费群体需求推出特殊产品，以获得更强的竞争力。于是，原有的一个大市场逐渐被分割成若干细小的市场，美发店通过对细分市场的抢占成为该市场的龙头品牌，为美发店抢占消费者心智新开创了一个“蓝海”市场。

　　在给美发店做品牌定位是，需认识到在现代营销理论逐渐被竞争者所认识的今天,市场细分与定位并不是委求生存而被迫采取的不得已的手段，而是成为了获得竞争优势的有效手段。在美发行业的发展过程中，由于竞争激烈，各竞争者精英的产品、服务、经营策略会变得非常相似，在这样的情况下，品牌的竞争优势，必须在每一个方面都要比别人做得更好。然而，在客观上，绝大多数美发店是无法做到这一点的。于是，很多美发店便开始想方设法强化自己在某一个或少数几个方面的特点，通过提供和别人不同的产品和服务，以差异化的经营来获得局部市场的竞争优势。通过以上对美发店品牌定位的介绍，先知小编认为定位就是这样一个选择的过程。定位就意味着有所牺牲,集中有限的力量和资源，在有限的方面获得集中的优势。