彰显品牌个性的意义与方法-凯发网

        品牌与每个人一样，都需要拥有自己独特的个性。对一个人而言更糟糕的莫过于没有个性，没有个性甚至比个性讨厌更让人难以接受。所以品牌个性也就显得尤为重要。
并不是所有品牌都有个性，或具有区别性的个性。然而，那些有个性的品牌的确具有显著优势，他们更容易脱颖而出并给人留下印象。个性是品牌价值的一个重要方面，因为他们就像人的个性，具有区别性和持久性。品牌个性一旦确立，他就会在较长时间内为公司带来益处。
建立品牌个性的好处
1.    代表和提示功能利益
       品牌个性能够成为代表和提示功能利益及品牌属性的工具，通过塑造个性来暗示功能性利益要比直接确切的表明功能利益的存在更容易。同时，与功能利益相比，要攻击或模仿一种个性会更为困难，因为个性的建立需要很多要素和很长的时间，所以想要改变它并不是一件容易的事。
2.    确立品牌关系
       品牌个性能够帮助确立消费者与品牌之间的关系，一个可以信赖、依靠和保守的个性可能会乏味，但确实一个财务顾问所必备的品格，就像精明强干的个性也是一个执行官或者经理所具备的品性。品牌和人之间的关系犹如人与人之间的关系，这为我们认识品牌个性如何发挥作用提供了一个崭新的视角。
3.    提供能量
       一种强有力的品牌个性可以通过提高消费者兴趣和参与度来提供能量，如：梅赛德斯、保时捷、吉普，大大强化了品牌形象和品牌体验。许多两所酒店都没有差别且个性化推动的酒店理念，如装饰感、剧院布景、法国酒庄等等。有时你会所有航空公司都大同小异，但是想到西南航空（美国）和维珍航空，这些品牌的个性所创造的能量是与众不同的。
4.    引导品牌建设计划
       从战术上讲，描述品牌个性的概念和词汇一定要有效地传达给那些在基层实施品牌建设的负责人。如果知道一个品牌要表达的是一个热情和容易使人亲近的个性，那么这会引导每一个品牌联想，包括他的产品范围的规划、定位、属性、使用经验、使用者形象、产品应用、企业价值观等等。
5.    帮助了解消费者
       有关品牌个性的比喻可以帮助营销经理深入了解消费者对于品牌的感知。与其要求别人描述“一个品牌的感知属性”，不如让一个人描述一个品牌的个性来的更加有效和有深度——既有情感上的深度，又有品牌与消费者关系的内涵。
      个性需要创建和支持，这一努力一定程度上要靠现有的执行官、、品牌属性、品牌包装、价格、使用者形象、赞助和产平种类等等。有时，个性的选择也会从一些诸如标致或赞助带来的品牌联想中呈现出来。如果有时一个品牌个性不能得以真实的创建，那么他作为品牌必要部分的可行性及其形象就要重新审视。