午餐肉塑造强大品牌形象定位的战略-凯发网

　　午餐肉品牌形象代表的是企业和消费者对午餐肉在形象、价值、个性、营养等方面的反应。午餐肉要想在不断革新的市场上大力的发展，那品牌形象定位就得适应新生代消费人群的品牌需求，这样才能在消费人群中留下好的、深刻的印象。本文我们就午餐肉品牌形象定位的战略来给大家介绍下。

　　午餐肉品牌形象定位过程

　　一.市场分析

　　午餐肉品牌形象定位市场调查包括：

　　a.午餐肉的目标消费者群；

　　b.消费者购买该午餐肉品牌产品的理由

　　c.市场上同类竞争者产品情况，有什么优缺点；

　　d.竞争者品牌是如何定位的，有什么不足，又有哪些方面值得借鉴。

　　二.品牌形象定位设计

　　品牌形象定位设计就是对午餐肉品牌进行初步的规划和筛选。主要包括：

　　a.从什么角度进行品牌形象定位：要求企业从品质、功效、市场等角度去选择适合于企业产品的定位；

　　b.如何表达品牌的定位：可设计多种不同方案，然后从中进行优选；

　　c.如何把有限的资金用在定位上：并不是所有的公司在定位上的投资都是可人的。

　　三.品牌形象定位的实施

　　品牌形象定位设计完成后，要使午餐有在消费者心目中扎根，建立起午餐肉的品牌形象，必须借助各种方式进行有效的传播。包括：

　　a.实施有效广告创意及选择合适的广告媒体：广告常常是在消费者中传播和建立品牌形象是重要的手段；

　　b.公关、营业推广等其他各种有效的市场促销活动；

　　c.一切有益晶牌定位战略实施的其他方法。

　　午餐肉塑造强大品牌形象定位的战略

　　在竞争越发激烈的今日，企业的产品或营销方式是极易被模仿或者超越的，但小编认为企业的品牌却是独特的，无法雷同的。那在面对午餐肉肉食行业越来越难以发现产品的差异，或者发现的差异不是消费者关心和需要的。渐渐地，消费者受到同质产品的“教育”，他们不再像以前那样关心产品的功能。

　　当产品趋于同质，消费者体验增加时，人们开始不去注意产品本身的差异。他们对品牌的理性选择被削弱了，而是追求超越功能需求的感性价值。企业的战略转移到品牌形象的设计与传播，企业希望通过广告等手段吸引消费者购买，建立具有独特感性利益的良好品牌形象。这种建立品牌的方法后来被称为品牌形象战略。那午餐头塑造有竞争力的品牌形象战略包括哪些内容呢？

　　一是产品特征

　　品牌形象定位设计应根据产品本身及消费者群体的层次特征确定其形象定位,重点突出本身特色,以达到让消费者过目不忘的效果。

　　二是品牌名称

　　给午餐肉产品起品牌名称时可选择有能给人一种固有的印象的品牌名称。一个好的品牌名称不仅有利于市场竞争,而且还能给人以美的享受,从而产生使人过目不忘的效果。

　　三是特色包装

　　包装不但从视觉上代表了产品的质量、价格等因素,而且对消费者来说,包装还在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包装如果太平凡,在消费者心目中就不会留下什么特别的印象,而其产品的品牌形象更不易建立。质量差异是否显著,产品的包装是否新颖奇特,往往能左右消费者的购买行为,尤其是对次的使用者而言,外观设计的好坏,往往是消费者选择品牌的重要依据。

　　午餐肉品牌形象定位的意义

　　现代战略是锁定目标然后实施攻击，只有明确了目标，才能预估我们和目标的距离，才能知道如何把目标和企业联系起来。

　　当今的社会，可谓是一个传播过度的社会，人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法，要找准位置(即要定好位)，一击即中，用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。目前的现状是，通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。

　　定位意味着牺牲，意味着有所不为，而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中，若坚持统一品牌策略，让所有开发的新产品都套用原品牌，就会面临两难选择：若进行品牌延伸，尽管极为谨慎行事，采取了防范措施，但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险；若放弃某些领域的品牌延伸，则意味着必须放弃一部分市场。午餐有要进行品牌形象定位，首先要进行分析，包括消费者能接受怎样的品牌；进行概念分析，然后为品牌选出一个适合的位置，并创造出一个为人接受的概念，同时也要为品牌找出一个发展的规律，这样午餐肉品牌形象定位才不会走弯路，还极有可能实现弯道超车，这就是品牌形象定位的意义。