彩妆品牌定位怎么做-凯发网

　　品牌定位的核心就是帮助企业发现市场空隙，并通过定位方式抢占该市场空隙，让自家品牌实现脱颖而出的目的。彩妆作为近几年发展迅猛的细分市场，那彩妆品牌定位怎么做才能成为行业“新晋”品牌呢？

　　彩妆品牌发现市场空隙，定位脱颖而出的流程

　　1.分析确定适合彩妆企业的品牌定位

　　彩妆企业要想找到合适的品牌定位就得分析自身拥有的资源，实力，明确品牌影响的范围，消费者对品牌有何期许，彩妆品牌是否具有品牌附加值等。这是彩妆品牌定位的基础内容。

　　2.了解迎合消费者的心智模式

　　定位拒绝想当然，它需要建立在消费者的基础之上，通过挖掘一个概念来引起消费者的注意。如若在给彩妆品牌定位时偏离了消费者固有的认知，那就是不值得的，要独特，又不能盲目标新立异。

　　3.竞争对手分析，发现空隙市场

　　彩妆企业通过分析竞争对手的品牌定位、发展战略，发现彩妆市场的空隙市场，通过品牌定位的方式成功抢占该市场，顺利的从众多美妆品牌中脱颖而出。

　　4.彩妆品牌核心价值提炼

　　核心价值是品牌的追求，是一个品牌营销传播活动的中心，即企业的一切价值活动都要

　　围绕品牌核心价值展开，并丰满和强化品牌核心价值。彩妆品牌忠实的拥护者与使用者是企业珍贵的顾客资源。而赢得并维持顾客的忠诚是彩妆品牌定位的关键。

　　5.品牌定位可随着环境变化而变化

　　彩妆品牌的定位并非是一成不变的，随着企业面临的宏观环境、竞争环境、需求环境以及本身的战略目标等变化，品牌定位也是可以跟着变化的。

　　彩妆品牌抢占空隙市场的定位策略

　　1.产品属性与特点定位

　　根据产品的属性和特点进行定位。相宜本草，一个代表着本草护肤的名字，草本配方的化妆品使人产生天然、安全、健康的联想，这正是国产品牌争相占据的一个细分领域，相宜本草坚持自己的“两个不做”理念：一不做彩妆；二不做非本草的品类。始终如一的做本草，这就将其本草的概念强有力的传达给消费者，将自然美深深的印在消费者心理中。品牌定位得以持之以恒占据自然美品牌类别的有利地位。

　　2.产品功效定位

　　突出产品的个性功效，打造自己的独特品牌价值。海南京润珍珠致力于珍珠护肤研究，创新倡导“调内养外”现代珍珠美容理念，成功形成以珍珠为主的“天然、绿色、科技”差异产品效果，成为当前中高端彩妆市场珍珠美白的品牌，消费者在思考美珍珠白的效果时，首先是京润珍珠品牌。

　　3.目标市场定位

　　市场中没有一种单一的产品可以满足所有的消费者，因此产品需要目标市场定位，才可以集中精力发展。知性、高端的女性都会注重“绿色、专业、时尚、健康”的美容护肤新生活观念，因此我国上海家化出品的佰草集将他们的产品目标客户群体定位为：知性的白领女性。在产品开发中运用了中医独有的平衡理论和整体观念，以现代手段萃取天然中草药草本精华，佰草集从产品功能与机理上有效的与西方化妆品形成区隔和差异化，抓住了知晓女白领对中医护肤安全健康的独特需求，中偏高的价位，更精致的配方，与其他国产美容品拉开距离，赢得了目标消费者的信任和赞誉。

　　彩妆品牌定位怎么做

　　1.彩妆品牌风格定位

　　你要定位的彩妆品牌打算要走什么路线？这个要根据品牌自身的情况来定，如果是新品牌，如白纸上作画，完全可以自由发挥。而如果是已有品牌，那就要考虑品牌原有基础情况了。打造小清新可爱风，还是万人迷风？总是要走一个适合自己的路线。即便是要转型，也需要先有型。彩妆品牌定位路线时要充分考虑市场需求情况，但更要切记，一定要让明星充满个性。现在是个性的年代，没有鲜明个性的彩妆产品无疑就是在等死。

　　2.将“定位”进行到底

　　其实这就是忠实于定位，如果定位准确，剩下的就是要把这个定位好的角色发挥到了。无论是包装、概念、风格，首先要做的就是符合产品的定位。否则会引起消费者对品牌的反感，认为四不像。

　　3.适当炒一炒

　　炒，现在是不可避免的问题。 明星正在炒，品牌也在炒。 特别是国产品牌。 炒了之后再炒比较好。 恐怕你也不能登上顶峰。 但是不怎么粗俗。 否则，你就会烧焦，反过来。 新的媒体工具诞生了，微博等自媒体的图案也变得新鲜起来。

　　4.夹起尾巴做“星”

　　人有了名气、流量，品牌有了度和销量，这个时候要越发谨慎了。要夹起尾巴来，无论做人还是做品牌。杜绝负面的新闻和事件，否则会给自己带来影响甚至是致命性的打击。品牌也是如此，树大招风，越是有一定影响力的品牌，越是应该审视自己，千万不能犯一些低级错误，被消费者抓住把柄，避免给彩妆品牌做“自降身价”的事。