代餐粉品牌定位案例与分析-凯发网

　　代餐的理念来源于国外，随着人们健康饮食和爱美意识的提升，越来越多的国内外代餐粉商品加入到商战中，品牌作为代餐饮商品与消费者之间沟通的桥梁，代餐粉品牌定位如何做才能在消费者脑海中树立一个好的品牌形象，让消费者放心购买呢？

　　代餐粉品牌定位如何做

　　一. 自我分析，品牌定位要考虑适当

　　a.确立品牌的影响范围，即品牌所处的产品领域。品牌所处的领域不同，消费者对其要求不同，需要的定位不同。

　　b.了解品牌在这一领域能 为潜在消费者带来什么。从品牌角度讲，确立代餐粉品牌定位就是确立品牌能给消费者带来什么承诺。品牌所做出的承诺必须与产品一致，产品能够支撑这些定位。这是建立品牌定位的根基，是品牌定位令人信服的基础。

　　二. 竞品分析，品牌定位要形成差异

　　竞争者分析就是了解代餐粉竞争品牌的定位，了解的目的就是要选择与竞争品牌不同的品牌定位，保证品牌定位的差异化，以使传播活动能以有效的方式脱颖而出。

　　三. 顾客分析，品牌定位要引发共鸣

　　品牌定位仅有差异性还不够，还必须能引起消费者的共鸣，否则，差异性就失去了价值。代餐粉品牌的定位为了使消费者的共鸣成功，需要细分市场，了解不同细分市场的规模和能源，确定本品牌的目标市场。 其次，了解目标市场的愿望、需求、购买此类产品的原动力等，确立的品牌定位可以吸引目标消费者，引起目标消费者的共鸣，引起消费者的购买。 这样，这个品牌很有竞争力，有立足市场的基础。

　　代餐粉品牌定位案例与原则

　　1.南方黑芝麻——“糊类”

　　2.燕之坊——国内极大的粗粮食品产业化经营企业

　　3.seamild西麦——健康，安心，乐趣

　　4.五谷磨房——以中国传统的食补养生理念为基础，结合现代人营养结构需求，为现代人提供天然、个性化、便捷的食补方案，帮助现代人搭建合理的膳食结构。

　　5.谷旗guki——为消费者提供优质的健康生活服务。

　　6.黑牛——以满足生活营养需求为宗旨

　　7.皇麦世家heroyal——致力于谷物营养冲调食品的研究、生产和销售

　　8.乐家老铺——以现代科技生产古方传统品种和综合新剂型，集科、工、贸为一体的中药企业。

　　9.智力——满足消费者“食”的观念转变(“吃饱”向“吃好”的转化)和营养结构平衡与“食疗、食补”的需求。

　　10.秦老太——填补了国内红枣羹类产品研发技术的空白，获得国家专利。

　　从以上10大代餐粉品牌的定位，我们可以发现给代餐粉品牌定位可遵循以下原则

　　1.切中目标消费者

　　品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。

　　2.积极传播品牌形象

　　品牌定位可以看作是一般品牌识别和品牌形象之间的桥梁，也可以看作是调整品牌识别与品牌形象之间关系的工具，它主要通过定位、传播、强化、扩展、修正形象等途径加以实现。

　　3.实现品牌差异化

　　代餐粉品牌定位通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同，进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。

　　4.适势调整品牌定位

　　在定位代餐粉品牌时，必须了解品牌的定位并不是一定的，而是随着社会环境和消费者的需求而变化。 当品牌面临新形势、新挑战时，品牌需要调整和变化。 只有不断调整，品牌才能持续获得竞争力，面对竞争对手的竞争。