烧烤店品牌核心价值如何定位-凯发网

　　品牌核心价值是烧烤店塑造品牌资产的主体，一个从精神、物质、情感等方面都能与消费者产生共鸣的烧烤店自然是能够让众多食客喜欢的品牌形象和利益点。那烧烤店品牌核心价值如何定位才能驱动消费者爱上该品牌呢？

　　烧烤店品牌核心价值定位内容

　　1.区域保证：在合同有效期内，烧烤店承诺不在当地另招聘当地项目代理人。

　　2.营销策划：规划团队的精英将为您制定假日促销计划，以增加店铺营业额。

　　3.经营技术：烧烤店有多年的餐饮管理经验，统一管理和操作系统，护送您的经营。

　　4.专业定位：加入烧烤专业人士团队，为您进行全面的调查研究，选择一个性价比高的店址，让您的资金来源滚滚。

　　5.核心技术：技术人员进行详细的技术培训，这样就可以轻松地开设一家新店，无忧赚钱。

　　烧烤店品牌核心价值定位原则

　　1.分析同类品牌核心价值寻找差异点

　　品牌的核心价值需是有个性的，具有可识别的明显特征，并与竞争品牌形成鲜明的区别。塑造差异化的品牌核心价值是企业避开正面竞争，低成本营销的有效策略。

　　烧烤店在定位差异化核心价值时首先应对同一生存环境下的其它品牌的核心价值作分析，尤其是要分析主要竞争者的核心价值，品牌的核心价值要与竞争者有所区别；其次可以分析一下竞争品牌的核心价值与这一烧烤店的核心竞争力，以及长远发展目标是否相一致。如果确信竞争者的核心价值并不适合其长远发展，而又与自己非常贴切，则可以取而代之。烧烤店只有树立优于竞争对手的品牌核心价值，才能引导消费者爱上该品牌。

　　2.从同一品牌下的不同产品中寻找共同点

　　品牌核心价值也是消费者对同一品牌下的不同产品产生信赖和认同的共同点。烧烤店品牌核心价值定位应包容该店铺所有产品，为店铺日后跨行业发展留下充分的空间。烧烤店品牌核心价值只有贴近消费者的内心，才能拨动消费者心弦，而使消费者喜欢。烧烤店为了能够从价值观、喜好、审美等方面满足目标消费群体，在此建议可召集消费者进行座谈会、深度访谈等定性调查。

　　烧烤店品牌核心价值如何定位

　　先知词语战略全案公司认为构筑烧烤店品牌核心价值，要有足够的自信。面对国内外市场压力，品牌要做自己，对品牌文化有信心。在给烧烤店进行品牌核心价值定位步骤如下：

　　1.找准品牌所要面对的客户

　　通常而言，品牌的目标客户都是直接购买该品牌产品的单位或个人。对于烧烤店来讲，明确品牌所要沟通的消费者实现资源聚焦，能够避免品牌诉求点不能打动客户内心，从而降低了品牌塑造的费用，实现品牌资产的积累。   

　　2.准确了解目标客户的整体需求状况

　　为烧烤店寻找品牌核心价值，要从了解烧烤行业整体消费特点有关系，首先要了解客户对该类产品关注的层面在哪里，是更关注烧烤店的品牌度，还是口味，又或者是装修，必经在网络时代，一个硬件大气的烧烤店更适合在消费者的社交圈进行“炫耀”。

　　3.研究竞争对手的资源优势及核心诉求 

　　烧烤店品牌核心价值定位需先确定竞争对手，一般要通观行业，确定自己的品牌在行业内处于什么位置，依据自己的状况，找到哪些竞争品牌是自己的竞争对象，哪些竞争对手是自己追求的目标。同时，要特别研究行业的黑马，研究黑马型品牌可以更清楚地了解行业发展趋势，可以找到行业瓶颈，还可以帮助企业找到行业突破口。先知小编提醒在给烧烤店定位品牌核心价值时，重要的还是研究竞争对手的品牌发展轨迹，看他们在不同阶段的品牌诉求是什么？是否在客户认知中形成了一致的形象。只有清楚竞争对手的品牌核心价值定位在哪个领域，才能有效地避开直接竞争，从竞争对手的弱势入手打造该品类的龙头品牌。

　　4.盘整自身的资源/优势

　　首先，了解烧烤品牌以前的品牌定位、产品推广或其他方面的宣传是否持续、顾客心中形成了什么样的认识等，更好地利用过去积累的品牌资产。 同时，了解顾客对品牌现下各产品的认知度，判断产品在消费者心中的地位，找出各产品定位之间的交叉点，以此交叉点为品牌核心价值提取的基础，以此交叉点为品牌核心价值进行采访，以此交叉点为基础提高品牌核心价值。