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成功品牌定位三要素分析-凯发网



   企业在做品牌定位时需明白定位针对的是用户并不是企业本身,它是企业将自身或产品谋的一个合适市场位置的过程与结果。成功的品牌并非偶然,今天我们就成功品牌定位三要素来给大家介绍下。

  要素一:分析市场 现状并发现差异

  品牌定位旨在在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的品牌形象,相对于竞争对手来说,你的品牌诉求更具差异化、独占性、排他性,就更能显示出差异性,从而通过不断的传播与打造,让品牌在消费者的心智中占据一个独特且重要的位置。

  要素二:满足消费者需求,走进消费者内心

  品牌是真是存在的,虽说是一个概念但却能为企业带来实实在在的利润,它多承载的信息总是向消费者的需求靠拢,如若有一日,某一品牌的需求不再具备独特优势,那么这个品牌就会在品牌多元化或同质化的竞争市场中被淘汰。如有些品类的品牌已经很成熟占据了市场的更高点,但是仍有一点心智盲点。比如宝洁公司的海飞丝占领的心智资源是“去头屑”,飘柔占领的是“柔顺头发”,潘婷则代表了“营养头发”。而独独在中国市场“黑发”这个心智资源却未被发掘。这导致了一个中国品牌的诞生“奥妮”。可惜奥妮在后来的发展中舍弃了这一心智资源。

  要素三:区别竞争对手,提升品牌优势

  每个企业有长处就有短板,品牌定位就是帮助企业正确认知自身优劣势的方式,这样才能扬长避短为企业找的商机。所以企业在制定品牌定位战略时要明确自身的优势。但目前我国很多企业在品牌定位中一味的求大求全,品牌雷同、近似都是普遍现象。这样的品牌对于消费者而言,很难从众多的商品中引起消费者的注意。对此小编建议,企业在做品牌定位时可从营销、技术、地域等不同方面突显优势,来保证品牌定位的成功。

成功品牌定位三要素分析


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