成功品牌定位三要素分析-凯发网

 　　企业在做品牌定位时需明白定位针对的是用户并不是企业本身，它是企业将自身或产品谋的一个合适市场位置的过程与结果。成功的品牌并非偶然，今天我们就成功品牌定位三要素来给大家介绍下。

　　要素一：分析市场 现状并发现差异

　　品牌定位旨在在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的品牌形象，相对于竞争对手来说，你的品牌诉求更具差异化、独占性、排他性，就更能显示出差异性，从而通过不断的传播与打造，让品牌在消费者的心智中占据一个独特且重要的位置。

　　要素二：满足消费者需求，走进消费者内心

　　品牌是真是存在的，虽说是一个概念但却能为企业带来实实在在的利润，它多承载的信息总是向消费者的需求靠拢，如若有一日，某一品牌的需求不再具备独特优势，那么这个品牌就会在品牌多元化或同质化的竞争市场中被淘汰。如有些品类的品牌已经很成熟占据了市场的更高点，但是仍有一点心智盲点。比如宝洁公司的海飞丝占领的心智资源是“去头屑”，飘柔占领的是“柔顺头发”，潘婷则代表了“营养头发”。而独独在中国市场“黑发”这个心智资源却未被发掘。这导致了一个中国品牌的诞生“奥妮”。可惜奥妮在后来的发展中舍弃了这一心智资源。

　　要素三：区别竞争对手，提升品牌优势

　　每个企业有长处就有短板，品牌定位就是帮助企业正确认知自身优劣势的方式，这样才能扬长避短为企业找的商机。所以企业在制定品牌定位战略时要明确自身的优势。但目前我国很多企业在品牌定位中一味的求大求全，品牌雷同、近似都是普遍现象。这样的品牌对于消费者而言，很难从众多的商品中引起消费者的注意。对此小编建议，企业在做品牌定位时可从营销、技术、地域等不同方面突显优势，来保证品牌定位的成功。