全麦面粉品牌定位及策划方案-凯发网

　　全麦面粉是全麦面包和小西饼的主要原材料，随着我国糕点行业面对国内外同行业之间越发激烈的竞争，让全麦面粉实施品牌定位及策划能够助力企业在缩减推荐费用的基础之上，建立强势品牌，积累品牌资产，达到有效防范竞争对手进攻的效果。

　　全麦面粉品牌定位及策划流程

　　1.全面科学的品牌调研

　　牌调研?调研什么?在时下社会品牌何止千万，对于全麦面粉同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数，如何在众多品牌中突围而出，调研很重要。全麦面粉实施全面科学的品牌定位及策划需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

　　2.确定品牌的核心价值

　　品牌是什么?品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象，品牌代表着一种产品，一种特色。全麦面粉经过全面科学的品牌调研，根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。

　　3.形象化的品牌设计

　　品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌logo、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，让消费者对品牌logo有一个具体而形象的印象。

　　4.灵活应用各种方式宣传

　　新的品牌创造之后产品想要进入市场少不了的是通过各种精心策划的方式去宣传，比如广告，公关，网络等方面进行造势，从而让大众逐步熟悉，建立深刻印象，进而获得品牌以及企业度。

　　全麦面粉品牌定位及策划基本方法

　　1.地位定位法

　　全麦面粉可以根据自身在行业中的地位来对自己的品牌进行定位。如果企业的生产实力、品牌影响力都已在行业中具有极大优势，有可能成为行业龙头品牌，便可采取品牌定位法，来占据行业龙头品牌的地位。

　　2.利益定位

　　全麦面粉可以根据产品所能给消费者带来的利益，来为品牌做定位。如若全麦面粉是以减肥为核心的，那就可针对减肥人士做好品牌定位与策划来吸引该类目标消费人群。

　　3.功能定位

　　我们从全麦面粉适宜人群发现，其品牌定位与策划的核心可以是降低胆固醇、补充各种微量元素、热量低、对于治疗皮肤病具有一定的效果等方面来进行定位，这就需要看某一全麦面粉针对的是哪些消费群体来进行啦。

　　4.对象定位

　　品牌定位与策划同时可以根据消费者对象来进行划分。比如专门针对儿童食用的全麦面粉，因为具备专业为特定的人群而生产，自然更加能够满足他们的需求，所以很可以将自己定位为xxx全麦面粉品牌。

　　5.竞争定位

　　伊利算是竞争定位运用成功的品牌。同样，在全麦面粉行业内，针对已被消费者和市场认可的麦面粉老大全品牌，对于竞品企业来讲，正确的方式是避免与行业老大品牌产生正面竞争，而是与老大品牌定位靠拢，承认自己是老二的事实，给消费者以谦虚的感觉，增加品牌的好感度。

　　6.类别定位

　　产品类别定位是指把产品与某种特定的产品种类联系起来，以建立品牌联想。对于被行业品牌瓜分所剩无几的市场来说，采取类别定位能够开辟专属于自己的细分市场，开创属于自己的蓝海市场。

　　7.价格定位

　　如果企业在市场中实在没有任何优势，产品不是好的没法比，技术也没有任何特点，为了能够与竞品之间产生取个，全麦面粉此时采取以低价取胜的办法就是好的选择。但需要注意的是采取低价竞争的前提是要从渠道、品牌等方面实现了总成本领先。

　　全麦面粉品牌定位及策划的价值

　　品牌给拥有者带来溢价、为企业带来无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌定位及策划使全麦面粉形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌定位及策划的价值是可以让公司提早预估市场，对市场需求做出正确的判别，有效阻止了公司不正确的操作投入形成宏大的经济损失。品牌定位及策划是推广的一种办法，为进入市场提供根底保证。