珠宝公司实现品牌增值的定位策略-凯发网

　　目前我国的珠宝公司还处于通过价格和打广告的方式相互竞争。但随着国外珠宝公司的入驻，我国珠宝公司要想在竞争中获得差异化优势，就得通过品牌定位让珠宝公司不管是从产品还是品牌上都能够与竞品有所不同，以期在品牌上战胜对手。

　　珠宝公司品牌定位分析

　　十年前性黄金珠宝价格猛涨，随着国家政策的调控和金融危机的影响，我国的珠宝行业出现发展放缓的现状，很多有远见的珠宝公司老板意识到在未来的品牌时代，只有将自身的珠宝品牌打造成度高、信誉度高的公司代表，才能刺激消费者购买，带动珠宝产品的销售。

　　但由于我国对于品牌定位认知的偏见，很多珠宝公司老板认为起个好的公司名、注册个商标、再将vi和si运用到公司整体品牌设计和传播当中，这就是品牌定位啦！先知词语战略全案提醒品牌定位是在市场的基础上，通过调研珠宝公司的目标消费群体、找到差异化、树立品牌调性，来建立一个与目标消费者喜爱的品牌形象。

　　对于珠宝公司来讲，爱情、福、喜是珠宝行业在品牌定位的主要内容，但在此需要注意的是，切记不要人云亦云、盲目跟风，一再消费珠宝公司好不容易建立起来的品牌信誉。

　　珠宝公司品牌定位怎么做

　　1.分析市场

　　品牌定位的核心是要聚焦，但面对竞争饱和的市场，珠宝公司就需要通过品牌定位要了解公司的市场位置、满足的消费人群、消费人群的核心需求、怎么与产品联系起来，只有将这些问题解决，才能为珠宝公司找到品牌定位的核心点。

　　2.寻找切入点

　　品牌定位是在市场和产品的基础上进行的，前一步我们分析了珠宝公司市场，这一步我们就需要通过定位核心产品和产品价值来获得与购买者在品牌价值观上的一致。

　　3.挖掘珠宝品牌核心点

　　通过以上两步，对珠宝公司品牌定位的核心点以摸清楚，接下来需要做的就是针对珠宝品牌的诉求点运用品牌定位理论，在区别于竞品品牌的基础上来迎合消费者的喜好，做好品牌形象的塑造。

　　4.珠宝公司品牌营销

　　珠宝公司定位策略确定以后，要制定营销方案，将品牌信息传递给目标消费者，并不断加以强化，使其能够在消费者的意识中留下深刻的印象。珠宝公司制定品牌营销方案应以品牌定位为核心，并积极借助网络的影响力，让消费者通过更多的渠道接触品牌的信息，以强化对品牌的印象。

　　珠宝公司品牌定位注意事项

　　品牌定位关键是抓住消费者的心，珠宝公司需要做的就是能够带给消费者以实际的利益，满足他们某种切实的需要。但做到这一点并不意味着你的品牌就能受到青睐，因为市场上同类型的产品，也能给顾客带来同样的利益。现在的市场已经找不到可以独步天下的产品，每种类型、每一品种、每一个甚小的市场区域，都有众多的产品在涌入。企业品牌要脱颖而出，还必须尽力塑造差异，只有与众不同的特点才容易吸引人的注意力。

　　纵观我国企业的广告宣传，珠宝公司在不缺乏资金的情况下，在强大的广告攻势下，虽然消费者能记住其品牌名称，但却不能分辨它们之间的区别，于是，在同一产品有多种品牌可供选择的情况下，这就直接加大了消费者选择品牌的成本。珠宝公司要想取得强有力的市场地位，它应该具有一个或几个特征，看上去好像是市场上"几乎唯二"。这种差异可以表现在许多方面，如质量、价格、技术、包装、凯发网的售后服务等，甚至还可以是脱离产品本身的某种想象出来的概念。品牌定位讲究的就是概念，许多国内品牌恰恰忽视了这一点，他们推出的宣传度的广告遇到国外品牌定位鲜明的广告优劣立现。这就需要我国珠宝公司在自身能力不具备的情况下，寻找专业的定位咨询公司能够少走弯路，实现弯道超车。