阿胶制品品牌形象定位与设计-凯发网

　　阿胶作为我国传统的品类，品牌形象作为阿胶制定与消费者之间建立情感联系的桥梁，企业如何给阿胶制品塑造品牌形象定位才能满足消费者需求，为阿胶制品在市场上站稳脚跟打好基础呢？

　　阿胶制品品牌形象定位分析

　　“阿胶”这两个字包含着深刻的生命智慧。同样的驴皮，经过东阿阿胶的水和千年沉淀出来的技艺炼制而成才可成为“阿胶”，而不是驴胶。阿胶作为我国一个传统的品类，很多企业都生产自己的阿胶产品，东阿阿胶是其中之一。此时，公司借助《本草纲目》中“阿胶出东阿，故名阿胶”的典故在消费者心智中建立起了正宗阿胶的定位，同时确保产品质量，提高运营效率，以低价手段不断拓展销售渠道，压制竞争对手，市场份额一度达到70%，成为阿胶品类的品牌，公司也获得了快速的成长。

　　然而由于东阿阿胶采取了低价加正宗的市场收割策略，让阿胶品牌走向老龄化、农村化、低收入化，而把更有消费能力的城市白领推向了人参，冬虫夏草等滋补品。06年，东阿胶通过调整品牌形象定位，面向品种外部，以的姿态，提高价格留下其他追随品牌的生存空间，然后以福胶为代表的中品牌发展迅速，阿胶行业的容量将由多家厂商合作迅速扩大。

　　阿胶制品品牌形象定位包含的内容

　　1.阿胶制品产品形象提升

　　在对.阿胶制品形象做提升规划前，要先对产品自身的质量进行客观评估，对于硬性国家行标准执行是否做得规范，认证是否完备，在合理、合法的基础上做品牌建设才是企业维系品牌形象发展的正规途径，也是企业对消费者真实承诺的基本义务。

　　2.品牌设计

　　阿胶制品在品牌设计上需要充分考虑消费者的实际需求。以适应人性化需求为核心理念，无论是产品质量、包装设计上都要有所体现。

　　3.质量保证

　　独特的个性和高品质保证，是提高阿胶产品品牌形象的优势。 的阿胶品牌主要由“品位高雅”“品质可靠”等因素发挥主要作用，企业应善于品牌产品的软包装，以各种有效的方式向外部传播自己的品牌。

　　4.满足消费者需求

　　关注消费者对产品需求的变化趋势，有助于阿胶制品企业更好、更准确地对其产品及研发目标进行适时调整，制定专属方案。

　　5.操作性升级

　　阿胶制品在使用中的容易操作性始终要放在首位去考虑。在性价比差距不大，产品差距不大的今天，简便性是消费者考虑购买的主要因素。

　　阿胶制品品牌形象定位设计

　　现代定位是锁定目标然后实施攻击，只有明确了目标，才能测定我们和目标的距离，才能知道如何把目标和企业联系起来。

　　当今的社会，可谓是一个传播过度的社会，人们的大脑里被塞满了各种各样的信息。要在他们膨胀的大脑里进行信息传播就要想办法，要找准位置(即要定好位)，一击即中，用简单而又令人深刻的信息形象进行传播。

　　通过品牌的定位来分析品牌变得相当普遍。阿胶制品品牌形象定位是依据竞争来强调品牌的独特之处和激励购买因素的过程。

　　定位意味着牺牲，意味着有所不为，而企业的扩张又希望无所不为。企业在完成资本积累开始对外扩张的过程中，若坚持统一品牌策略，让所有开发的新产品都套用原品牌，就会面临两难选择：若进行品牌延伸，尽管极为谨慎行事，采取了防范措施，但也可能出现品牌形象淡化、每一种产品都缺乏个性而被对手各个击破的风险；若放弃某些领域的品牌延伸，则意味着必须放弃一部分市场。

　　阿胶制品进行品牌形象定位。 首先要对消费者接受哪个品牌进行概念分析，选择品牌的适当位置，创造接受的概念，同时要找到品牌发展的规律。 换句话说，品牌就是名字，其价值内涵在于产品的质量和服务理念。