羽绒被品牌定位阶段与价值-凯发网

 　　罗莱、恒源祥、梦洁，这些都是羽绒被的品牌，之所以能够在羽绒被家居市场脱颖而出，小编相信这与羽绒被的品牌定位息息相关。品牌定位作为在预期客户中树形象的方式，本文我们就共同来了解下。

　　羽绒被品牌定位是什么

　　真正的品牌定位，认为品牌是品类的代表，品牌定位概念的寻找，一定是基于客户心智与品类特性，所寻找到的差异化和竞争性的概念。在品牌传播上，认为只有清晰、高效、持续的传播定位信息，才能给足消费者购买理由，促成其购买。

　　所以羽绒被品定位战略的核心，就是品牌战略，看企业有没有本事打造出强大的品牌，打造出更多强大的品牌，这是羽绒被企业抢占市场的主要战略。羽绒被企业的融资、兼并、重组、投资等都要以此为根据展开。真正的品牌定位是一个自下而上逆向的规划，强调发现顾客心智中存在定位机会的概念，然后以此概念为基础，由下而上的构架企业的战略体系。

　　羽绒被品牌定位的六个阶段

　　1.品牌诊断

　　品牌形象诊断;

　　品牌体验诊断;

　　品牌关系诊断;

　　品牌传播诊断;

　　品牌竞争诊断;

　　2.品牌洞察

　　目标市场洞察;

　　目标客户洞察;

　　品牌卖点洞察;

　　品牌趋势洞察;

　　3.品牌规划

　　品牌战略规划;

　　品牌架构规划;

　　品牌定位规划;

　　品牌卖点规划;

　　4.品牌塑造

　　品牌定位设计;

　　品牌符号设计;

　　品牌名称设计;

　　品牌故事设计;

　　品牌文化设计;

　　5.品牌落地

　　logo设计;

　　ip设计;

　　vi设计;

　　包装设计;

　　品宣系统设计;

　　6.品牌营销

　　数字化策略;

　　新客获取策略;

　　市场渠道策略;

　　复购转化策略;

　　品牌招商策略;

　　媒介投放策略;

　　羽绒被品牌定位的价值

　　一是创造品牌核心价值：成功的羽绒被品牌定位可以充分体现羽绒被品牌的独特个性、差异化优势，这正是品牌的核心价值所在。

　　二是与消费者建立长期的、稳固的关系：当消费者可以真正感受到品牌优势和特征，并且被品牌的独特个性所吸引时，品牌与消费者之间建立长期、稳固的关系就成为可能。

　　三是为羽绒被的产品开发和营销计划指引方向：品牌定位的确定可以使羽绒被品牌实现其资源的聚合，羽绒被产品开发从此必须实践该品牌向消费者所做出的承诺，各种短期营销计划不能够偏离品牌定位的指向，羽绒被要根据品牌定位来塑造自身。