品牌定位的方法与策略-凯发网

 　　定位的过程就是“取舍”，因此品牌定位就是企业选择能够在预期客户心目中留下好印象的品牌元素，但需要注意的是不同时期的企业所采取的品牌定位方法与策略也是各不同的。那你知道品牌定位的方法与策略有哪些吗?

　　1.大众化品牌定位

　　该品牌定位办法及策略适合单一产品，它希望吸引市场上所有消费者的定位方式。这种方式极适合年轻及未细分的市场，而且产品的诉求必须集中于消费者的基本需要。如果产品本身非常优良的话，自然能吸引足够的消费群，很多品牌就是这样起家的。

　　2.细分化市场定位

　　这种品牌定位办法及策略适合于至少有一个细分市场与其他细分市场有明显的不同。选择细分市场的品牌通常被认为比针对大众市场销售的品牌占优势，消费者大多认为针对细分市场销售的产品比较特别。当一个市场渐趋成熟时，走大众市场路线的品牌会渐渐受到走细分化市场品牌的威胁。

　　很难说走细分化市场的企业很容易在大众化市场的缝隙中找到细分市场，这种定位策略也有风险。因为所谓细分市场其实就是一群具有相同需求的消费者，只要需求改变了，这群人的组合也会随之改变。更糟糕的是,当需求不存在时，细分市场也就消失，当初满足这个细分化市场的特点就无用武之地。所以说，要做个成功的细分化公司就必须具备随时修正品牌定位的能力。

　　3.区别化定位

　　随着市场的成熟与分化，企业更明显的反应即是以不用的品牌满足各个细分市场，例如发展新品牌或者扩展原品牌(一般称之为品牌线延伸)。

　　4.文化定位

　　将文化内涵融入品牌，形成文化上的品牌识别。文化定位能够提高品牌的品味，使品牌形象更具特色。