喜茶的品牌定位分析-凯发网

喜茶坚持多年打造品牌，现在给人们营造出的印象不仅仅是一杯茶饮料了，她甚至代表着一种新式的茶文化。那么，喜茶的品牌定位是什么呢？
一个品牌的基础，首先在于产品。没有好产品，品牌就是一个空中楼阁。
喜茶之所以能打出名号，更根本的还是在于产品。喜茶的产品有这么几个特点：
一、原料有保证。
在茶饮行业，好的产品是由原材料决定的，而非配方。只有原料足够好，配方才能发挥锦上添花的作用。
喜茶对于原材料，就有着严格的把控。
喜茶拥有自己的茶园，产量可以自给自足。所有茶叶均在原产地定制，比如说乌龙茶在台湾，红茶在印度和斯里兰卡，抹茶在日本等等。
这些茶叶每一款都有自己独特的味觉记忆点。有些茶比较清新，有些茶有更浓的培火味，通过不同的茶叶做搭配，就能让消费者喝完后有记忆点，觉得产品与众不同。

二、款式不断更新。
喜茶会结合季节，创作当季限定款水果茶，例如芝士芒芒、芝士莓莓等，让消费者在不同季节能够感受到不同的体验。
这种推新品的方式，可以有效撩动消费者尝鲜的心理，更好地保持产品的新鲜感。
喜茶也非常注重消费者的点评，会根据大众点评、微博、微信等平台上的消费者反馈，定期做月报，了解消费者喜欢或不喜欢什么样的产品。
依照反馈，喜茶会不断去做微调，如果一款产品长期关注度不高或者口碑平平，就可能会被下架。
正是不断推新、不断迭代，才让喜茶产品有了源源不断的活力，为树立品牌打下了坚实的基础。
三、在新茶饮行业，线下空间是品牌文化的基本载体。
喜茶非常重视线下门店，与设计师合作打造店铺，将年轻的形象印入人们心里。
在标准门店，主要的视觉颜色是白和灰，并放置一些枯木砂砾等，整体是一种极简主义的装修风格。这种朴素的设计，有一种悠悠的禅意，显示出品牌的格调之余，还给消费者一种宁静的感觉。
而各种喜茶主题店，则是大放异彩。炫酷的黑金店，粉萌的pink店、梦幻的dp店等等，设计感更为突出，风格更为多样。
四、紧紧抱住新媒体的大腿，重公关。
因为喜茶的创始人是一个90后年轻人，所以这样一个年轻、有理想、有态度的创始人很容易赢得社会的关注。品牌运营善于利用所有的新媒体和制造多话题与顾客产生高频的互动，赢得一众粉丝团帮其口碑推广，特别是在微信、微博、短视频上做了大量的公关活动和营销动作，也取得了傲人的成绩。
就公众号而言，喜茶将其当作一个品牌输出内容的载体，只在适当的时候，才利用契机去宣传新品。这就相当于，一个名叫「喜茶」的人在写公众号，偶尔才接一下广告。
喜茶成功的背后确实有许多值得借鉴和学习的点。品牌的打造来自于各个层面，确定好一个正确的品牌定位是个花时间和精力的事情，所以很重要。打造出一个无法被复制的品牌，是一个非常大的成功。