中小企业如何做好品牌管理-凯发网

　　中小企业如何做好品牌管理

　　中小企业如何做好品牌管理

　　首先是要以企业品牌的核心价值为中心，规划好品牌识别系统——

　　所谓品牌识别系统，就是要在视觉设计上让消费者看到它就能够联系到某一产品，所以品牌选择的形象设计需要突出自身的独特风格。

　　在这一层面，企业要对市场、消费者和竞争对手进行深入的调研和了解，据此作出妥善的品牌战略，从中提炼出高度异化、容易触动消费者内心、具有包容性、清晰易感知的品牌核心价值。然后以该核心价值为中心来进行品牌识别系统的规划，将其具体化、生动化，并在营销活动当中统帅全局，使得品牌的核心价值在传达过程中更加深入人心。

　　其次是合理规划品牌化战略和品牌架构——

　　如果品牌营销只围绕一个产品来进行，那么在后续不断推出新产品后，品牌在营销策略上很容易陷入两难；如果根据推出的新产品进行品牌的延伸，那么一个企业旗下的多个品牌之间该如何协调关系？这都是品牌化战略和品牌结构优化需要考虑和解决的。

　　然后，理性的品牌延伸扩张——

　　品牌作为企业的无形资产，是可以重复使用的，所以品牌的延伸扩张在这一层面并不需要任何成本，但所谓的子品牌并非是越多越好，对于任何一个新品牌的推出都需要慎重，因为其风险难以预估。要理性地进行品牌延伸，企业应该在品牌战略上做好准备。对于品牌的布局和品牌延伸的预期，企业应提前埋设好相关的策略和解决之道，品牌延伸的时机、规避风险的应对措施、新品牌的营销推广、进一步强化品牌的核心价值等，是品牌战略在这一方面的重要内容。

　　第四，科学化的品牌资产管理——

　　管理好品牌资产，先要理解品牌资产的构成和以上各个指标的内涵和联系，结合实际制定预期达到的管理目标；然后围绕这个目标，对品牌的营销传播活动做出策划和设计；在管理的过程中，需要不断地检验品牌资产目标的完成度和进度，分阶段进行实际的调整和优化。

　　中小企业做好品牌管理的六种方式

　　1.确定自己品牌的本质和阶段目标

　　企业在实施品牌传播是，首要要解决的是企业品牌定位的问题，或者也可以说是明白品牌的核心价值、内涵，以及传播的方向与目标。先知词语战略全案公司认为只有做好品牌核心的定位，才能使品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致。

　　2.做好基础性的企业传播工具

　　做好品牌定位后，接下来就是品牌传播的问题。在此，做好品牌传播需选择适合企业的传播推广方式、工具以及渠道，这样才能合理利用公司资源，提高传播效率，将企业的产品和信息一一传递给用户。

　　3.品牌传播方式的整合

　　对于很多中小型企业来说，由于资金有限，所以就必须控制传播成本，在此，企业要注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。

　　4.注重视屏传播的方式

　　互联网快速发展的今天，视屏已经成为了人们生活和工作中沟通的主要方式。所以，对于企业来讲，要想在短时间内吸引人群并有效与人群精准沟通，就要对视屏传播的手段多加以运用。

　　5.品牌传播的持续性和统一性

　　企业要根据自身情况以及所处市场环境，制定长期的传播策略。避免出现因为企业资金不足、传播理念薄弱，让企业传播出现半途而废的事情。

　　6.开创新的品牌传播方式