环保企业品牌管理分析-凯发网

　　环保一直是这些年的热门话题与行业，可见其行业间企业与企业的竞争太俗。而环保企业要想拥有自身的品牌竞争力，就得通过环保企业品牌管理来建立。那环保企业品牌管理如何做才能处理好企业与用户之间的关系呢？

　　环保企业品牌塑造过程

　　1.鲜明的亮出自己的品牌战略定位

　　品牌定位，是基于目标消费群体及结合品牌本身的优势，经过大量市场调研后，瞄准了细分市场并确立自身产品的定位;在接下来的一系列工作中就要始终如一的推广品牌定位，使得品牌价值不断得以沉淀，更终向着强势品牌迈进!

　　2.提炼出家喻户晓的品牌广告语

　　好的广告语能够直接拉动终端的销售业绩，起到很好的促销作用；广告诉求就是强大的营销工具，是品牌传播的流星雨。

　　3.创立自己的品牌特色，打造品牌独有的视觉形象体系

　　如今，消费者都在抱怨商品越来越同质化的时候，环保企业更要研究如何实现差异化，来区别同类甚至同款商品。品牌特色无疑给我们提供了一条可行性的指导思想。打造品牌独有的视觉形象体系。无论在何时何地多维度的让消费者对品牌产生记忆。

　　4.品牌整合营销推广

　　一个再有创意再独特的品牌设计，必须结合品牌的营销推广活动，线上线下相结合，使消费者有更多的认知。

　　5.企业的官方宣传渠道

　　官方宣传渠道可以达到很好的品牌推送，强化消费者对品牌认知的目的。

　　环保企业品牌管理对于企业与客户的价值盘点

　　1.对于顾客的价值——

　　提升消费者对资讯的解析与处理

　　提升消费者购买决策的信心

　　提升消费者使用的满意度

　　2.对于企业的价值——

　　品牌战略层面：帮助企业制定企业品牌战略，清晰品牌定位、运营方向及运营策略。

　　品牌管理层面：帮助企业从产品、服务、客户、资产四个重要维度，建立品牌管理系统。在企业发展的不同节点，把握品牌发展节奏，踩好企业品牌发展的不同节点。

　　品牌执行层面：帮助企业定制适合企业发展节点的品牌执行方案，建立品牌执行的供应链，对品牌供应链上的第三方执行服务机构进行全面的评估、考核与筛选，并进行统筹管理，确保第三方品牌执行服务机构的执行质量，保证品牌管理从上到下、从深到浅、从理念到实践的高度统一性与协调性，形成有机融合的整体。

　　企业经营层面：完善企业的品牌管理，使之与企业的经营、业务管理、市场管理、人力管理高度融合，使品牌管理成为企业发展的重要驱动力之一，驱动企业更加快速稳健的前进。

　　企业人力层面：帮助企业完善或建立品牌运营部门，培训品牌部门的相关人员，培养专业的品牌素质，逐步形成品牌驱动由外向内而生的转变。

　　企业投资层面：帮助企业持续累积品牌资产，在有限的资源条件下，作更具价值的品牌投资。优秀的品牌管理，能让企业的投资获得更加长远和丰厚的回报，甚至实现品牌的无形资产超越企业的有形资产。

　　评价环保企业品牌管理成功的影响因素

　　1.品牌资产

　　品牌资产可分为有形资产与无形资产。品牌有形资产可以通过市场调查、客户反馈、内部核算得到比较客观的评估。而企业的无形资产，相对难以量化一些，通过市场调查、客户反馈、品牌表现数据模型设计也能得到相关衡量，并更终体现在企业品牌的市场竞争力的提升上。

　　2. 企业经营业绩

　　品牌管理的良好运作在长期上，一定会帮助企业的经营业绩的提升，比如销售额和利润，但不是必然关系。企业的经营业绩提升，还与企业的管理、团队、研发、生产有关。但在企业运营正常的条件下，品牌管理得当，一定能为企业的业绩带来稳健的提升。所以，企业经营业绩的提升也是衡量品牌管理顾问工作成效的重要指标。

　　3. 企业管理效率

　　品牌管理工作是企业管理工作的重要内容，这一部分能够充分发展与提升，必然能给企业管理带来很大的帮助与提升。