2020年物流企业品牌管理分析-凯发网

　　物流企业是这些年快速发展起来具有代表性的行业，品牌作为企业的无形资产，经过长久的积累与经营，那对于新一年，你知道2020年物流企业品牌关系给如何做嘛？

　　2020年物流企业品牌管理如何做

　　一是要以企业品牌的核心价值为中心，规划好品牌识别系统

　　所谓品牌识别系统（bis），简言之，就是要在视觉设计上让消费者看到它就能够联系到某一产品，所以品牌选择的形象设计需要突出自身的独特风格。但物流企业在做品牌识别系统设计时要对市场、消费者和竞争对手进行深入的调研和了解，据此作出妥善的品牌战略。

　　二是合理规划品牌化战略和品牌架构

　　如果品牌营销只围绕一个产品来进行，那么在后续不断推出新产品后，品牌在营销策略上很容易陷入两难；如果根据推出的新产品进行品牌的延伸，那么一个企业旗下的多个品牌之间该如何协调关系？这都是品牌化战略和品牌结构优化需要考虑和解决的。

　　三是进行理性的品牌延伸扩张

　　品牌作为企业的无形资产，是可以重复使用的，所以品牌的延伸扩张在这一层面并不需要任何成本。物流企业通过品牌管理要理性地进行品牌延伸，企业应提前埋设好相关的策略和解决之道，品牌延伸的时机、规避风险的应对措施、新品牌的营销推广、进一步强化品牌的核心价值等，是品牌战略在这一方面的重要内容。

　　四是品牌资产的管理上，要运用科学合理的手段

　　物流企业要管理好品牌资产，先要理解品牌资产的构成和以上各个指标的内涵和联系，结合实际制定预期达到的管理目标；然后围绕这个目标，对品牌的营销传播活动做出策划和设计；在管理的过程中，需要不断地检验品牌资产目标的完成度和进度，分阶段进行实际的调整和优化。

　　2020年物流企业品牌管理策略

　　1.树立品牌意识，确立品牌建设目标

　　我国的物流企业普遍都存在品牌意识薄弱的情况，但在品牌竞争的时代，物流企业要想在品牌竞争中抢占先机，那就得培养自己的物流企业品牌，因为只有这样，才能与国内外的物流企业竞争。

　　2.明确客户至上的品牌理念

　　正确的品牌理念是管理品牌,占领市场的向导。物流业属于服务性行业,物流品牌本质上是服务品牌,优质的服务是物流品牌的内在属性,对塑造物流品牌的形象起着十分重要的作用.

　　3.准确进行品牌定位

　　对于物流企业来说，培育强势品牌必须给予品牌合理的品牌定位，明确自己所代表的内涵和将要服务的市场，使本品牌的物流服务符合目标市场消费者的需要,吸引消费者的注意力,在现实和潜在的消费者中占有良好的位置。

　　4.形成专业的品牌形象体系

　　品牌度和美誉度的形成是靠质量、 口碑、 服务、 信誉、 形象、文化等特性累积而成的。物流企业要捉高的度和美誉度,离不开推广宣传。

　　5.实施全方位的品牌管理

　　品牌管理是对建立、 发展、 维护、 巩固品牌的整个流程进行有效的计划、 组织和控制， 协调品牌与顾客之间关系的全方位管理过程。业务流程是品牌的载体,品牌建设事实上贯穿厂整个业务流程。 把握业务流程，实行品牌管理是物流品牌管理的重要方面。 物流企业应根据根据自身情况和发展目标制定一套规范的品牌管理制度， 使品牌之路更加明朗化。